General Mills ha scelto UM di IPG come agenzia media globale di riferimento. In precedenza il gruppo lavorava con Mindshare, parte di GroupM (WPP), che deteneva l'incarico dal 2015.
La revisione è stata condotta da Mediasense e vedrà UM occuparsi di strategia, pianificazione, acquisti, analisi, performance e commercio in oltre 36 mercati, tra Europa, Australia e Nuova Zelanda.
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Jay Picconatto, vicepresidente delle soluzioni di marketing avanzato di General Mills, ha dichiarato che “UM supporterà anche le attività di customer marketing e retail media dell'azienda”, e ha aggiunto: "Siamo certi che UM sia il partner giusto per continuare a costruire i nostri marchi iconici e offrire esperienze straordinarie ai consumatori".
General Mills produce e commercializza più di 100 marchi di consumo, tra cui Cheerios e Häagen-Dazs, nove dei quali (Old El Paso e Betty Crocker compresi) valgono ciascuno più di 1 miliardo di dollari (823 milioni di sterline) di vendite al dettaglio in tutto il mondo.