L’agenzia media specializzata nel settore travel Forward, parte del gruppo Lastminute.com, ha annunciato il lancio di una nuova divisione dedicata alla produzione creativa, ampliando la propria offerta e posizionandosi come agenzia pubblicitaria full-service che offre anche contenuti accessibili per i brand del turismo. La unit è attiva in tutta Europa con mercati chiave come Italia, Spagna UK, Francia e Germania e sarà guidata da Roberta Sciarabba - già Head Of Marketing di Forward - che coordinerà i team di strategia e produzione video, insieme a Stefano Castelli, director del team creativo e di content production, con la direzione di Business di Giacomo Giuriani.
Quest'ultimo spiega: “Il nuovo team creativo è l’ultimo tassello che completa la nostra visione: ora possiamo offrire ai brand tutto ciò di cui hanno bisogno per campagne pubblicitarie efficaci, sostenibili e in grado di adattarsi rapidamente al contesto. Il nostro nuovo modello di business valorizza il nostro DNA legato al travel, ma risponde anche a un cambiamento più ampio nel modo in cui i brand vogliono lavorare: meno compartimenti stagni, più flessibilità e soluzioni creative più intelligenti e veloci.”
L’integrazione del nuovo reparto creativo con le aree già consolidate di data & insights e media distribution consente a Forward di "seguire ogni fase di una campagna, dalla pianificazione alla distribuzione, passando per la produzione dei contenuti", spiega il comunicato dell'agenzia.
Il lancio della nuova divisione Creativity & Production nasce dalla consapevolezza che la creatività gioca un ruolo decisivo: rappresenta il 50% del successo di una campagna, e contenuti di alta qualità possono generare oltre quattro volte i profitti rispetto alla media, spiega il comunicato. Non a caso, il 65% dei marketer ha dichiarato di aver aumentato l’attenzione verso la qualità creativa nell’ultimo anno.
Il nuovo team creativo di Forward è composto da professionisti del settore creativo, producer digitali e video, oltre a uno storyteller visivo, supportati da una rete esterna di filmmaker e video editor. Lavoreranno a stretto contatto con i reparti Data & Insights e Media Distribution per garantire che ogni contenuto sia fondato su una solida base di dati e comprensione del pubblico. Le campagne verranno poi distribuite scegliendo i canali e i formati più efficaci, sia all’interno dell’ecosistema di lastminute.com che su piattaforme esterne.
Paul Cumiskey, Chief Marketing Officer di lastminute.com, commenta: "In lastminute.com abbiamo potuto constatare direttamente il valore che Forward è in grado di offrire: dalle campagne creative innovative alla solidità delle sue partnership media, che le hanno permesso di specializzarsi in operazioni verticali e costruire un portfolio clienti di tutto rispetto. L’aspetto visivo è una componente fondamentale di qualsiasi campagna di marketing e, proprio per questo, Forward ha ampliato le proprie competenze, potenziando la capacità creativa per aiutare i clienti a raggiungere i propri obiettivi senza costi proibitivi. Collaborare con il loro team ci ha permesso di sviluppare nuove idee e ottenere risultati concreti. Sono certo che anche altri brand possano beneficiare della stessa esperienza.”
Forward collabora già con enti del turismo, compagnie aeree, catene alberghiere e brand collegati al mondo del viaggio – come gli emettitori di carte di credito – oltre a tutte quelle aziende interessate a raggiungere un pubblico con una forte propensione al travel. Il nuovo approccio integrato è già stato testato attraverso campagne per
clienti come l’Ente del Turismo di Abu Dhabi, American Express, l’Ente del Turismo della Repubblica Ceca, l’Ente del Turismo del Marocco, Visa, oltre a una campagna congiunta per Brand USA e Hilton.