Drop + Playground, Commerce & Experience Hub di Horsa, accompagnano Premiata nel lancio digitale della nuova collezione Apparel SS26, progetto che segna una nuova fase nell’evoluzione del brand e rafforza il ruolo strategico dell’abbigliamento all’interno dell’universo Premiata.
Per supportare questo passaggio, le due realtà hanno sviluppato una piattaforma di lancio pensata per integrare storytelling, user experience immersiva e architettura tecnologica avanzata, dando vita a un format proprietario destinato a evolvere stagione dopo stagione.
Alla base del progetto c’è “Urban Proof”, il concept creativo sviluppato dall’agenzia creativa Playground a partire da un’analisi dei nuovi comportamenti nel contemporary fashion. Oggi il guardaroba urbano accompagna una quotidianità sempre più fluida e dinamica, dal lavoro al tempo libero, dal giorno alla sera: da qui nasce la narrazione della nuova collezione, costruita attorno a un’idea di versatilità e integrazione naturale nella vita di città.
Il concept ha guidato ogni elemento del progetto, dalla direzione visiva al tono editoriale, dal casting alla scelta della location, fino alla struttura della experience page, progettata come punto di incontro tra storytelling editoriale e conversione.
Integrata nativamente nell’e-commerce di Premiata, la piattaforma accompagna gli utenti nella scoperta della collezione attraverso visual di campagna, contenuti editoriali e connessioni dirette al catalogo prodotto.
Per la content production, Playground ha adottato un approccio ibrido che combina shooting fotografico e video tradizionale - realizzato a Milano Portello in collaborazione con Labrutepoque Lab - e contenuti sviluppati con tecnologie di Gen AI. Le tecnologie generative sono state utilizzate per la creazione di visual d'impatto e video 3D degli outfit, con asset progettati per vivere in maniera coerente su tutti i touchpoint digitali: experience page, banner e-commerce, contenuti 3D, video e social media.
“Questo progetto nasce dalla volontà di costruire un linguaggio digitale capace di rappresentare in modo autentico l’evoluzione di Premiata. Abbiamo immaginato un’esperienza in cui contenuto, estetica e tecnologia lavorano insieme per valorizzare il prodotto e rafforzare la relazione con la community, mantenendo sempre centrale l’identità del brand”, commenta Carlotta Mazza, Co-Owner & Chief Operation Officer di Premiata.
“Insieme a Premiata abbiamo lavorato su un cambio di prospettiva, costruendo una narrazione intorno ai nuovi ritmi della vita urbana. ‘Urban Proof’ nasce dall’idea di un guardaroba fluido, capace di accompagnare momenti e contesti diversi della giornata. Questo concept si riflette in un modello progettuale in cui contenuti, design e tecnologia dialogano in modo organico”, aggiunge Mirko Colombo, Head of Creative Solutions di Drop + Playground.
Sul fronte tecnologico, Drop ha sviluppato la piattaforma con un approccio headless pensato per garantire flessibilità, velocità di caricamento e scalabilità. L’infrastruttura, integrata con Shopify e Strapi tramite API dedicate, consente al brand di gestire in autonomia contenuti editoriali e aggiornamenti stagionali, mantenendo continuità tra storytelling e shopping experience.
Attraverso un approccio in cui creatività, contenuti e tecnologia lavorano come un unico sistema progettuale, Drop + Playground consolidano il proprio posizionamento come partner integrato per i brand fashion.
I Credits: chi ha lavorato alla campagna di lancio della collezione Apparel SS26 di Premiata
- Client: Premiata
- Creative Direction, UX/UI, Content Production: Playground
- Technology Development & Commerce Experience: Drop | e-business & love
- Photo & Video Production: Labrutepoque Lab