Fabiola Granier, Head of Influencer Marketing di dentsu Italia (al centro) con il suo team
Dopo il primo progetto pilota avviato lo scorso anno nell’area EMEA, dentsu annuncia l'estensione a livello globale di Dentsu Influence, nuova generazione di soluzioni di influencer marketing che integra dati, creatività e misurazione dei risultati in un modello operativo centralizzato. L’obiettivo è fornire ai brand soluzioni full-funnel in grado di rispondere efficacemente alle esigenze del marketing contemporaneo.
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Con questo nuovo approccio, dentsu punta a rafforzare e coordinare le proprie competenze a livello globale, riunendo sotto un unico hub le expertise maturate nei diversi mercati. Il modello si fonda su trasparenza operativa e collaborazioni tecnologiche strategiche, rappresentando un’evoluzione delle pratiche attuali nel settore.
Italia protagonista nello sviluppo del modello
Nel percorso di definizione e adozione del nuovo approccio, l’Italia ha rivestito - e continua a rivestire - un ruolo centrale. Il team locale, guidato da Fabiola Granier, Head of Influencer Marketing di dentsu Italia, ha contribuito attivamente allo sviluppo del modello globale, distinguendosi come uno dei mercati di riferimento all’interno del network.
“Con Dentsu Influence possiamo offrire soluzioni ancora più evolute e orientate ai risultati,” afferma Granier. “Abbiamo significativamente rafforzato il team con l’ingresso di nuovi professionisti altamente qualificati, a testimonianza della centralità di questo ambito per il gruppo.”
Tra le leve strategiche adottate dal team italiano figurano la creazione di un’area new business dedicata e l’utilizzo di tecnologie proprietarie per lo scouting dei talent, l’analisi dei trend e la misurazione delle performance. L’adozione di KPI quali-quantitativi personalizzati e strumenti di reportistica avanzata consente un monitoraggio preciso delle campagne, con focus anche su metriche drive-to-store, sia online sia nei punti vendita.
Dati e misurabilità al centro del progetto
Alla base di Dentsu Influence c’è un operating model trasparente e misurabile, che rafforza l’approccio full-funnel dell’influencer marketing integrato nei media plan.
A conferma dell’efficacia del modello, una recente ricerca condotta da Dentsu Influence in collaborazione con Lumen Research mostra come i contenuti degli influencer catturino l’attenzione in modo significativamente più efficace rispetto agli annunci tradizionali.
Lo studio, basato su tecnologia di eye-tracking, evidenzia che i contenuti dei creator vengono visualizzati in media il 73% più a lungo, risultando più memorabili e in grado di aumentare l’affinità e la considerazione del brand.
“La misurazione è alla base del successo dell’influencer marketing”, commenta Emma Odendaal, Head of Influence di dentsu EMEA. “Dentsu Influence fornisce actionable insights che collegano l’attività dei creator a risultati di business significativi.”
Verso una nuova generazione di campagne
L’offerta si amplia anche in termini di formati e modelli. Oltre alle campagne B2C, Dentsu Influence include la gestione di progetti B2B e la produzione di contenuti UGC (user-generated content) con nano e micro-creator, seguendo l’evoluzione dei consumi digitali e dei trend culturali.