Marina Militare Sportwear continua a crescere con SEO e AI Search. La strategia è di Studio Cappello [WMR]

Crescita a doppia cifra del fatturato ecommerce e maggiore notorietà del brand: Marina Militare Sportswear, storico brand di abbigliamento di Iccab Srl, rafforza il proprio presidio digitale grazie al progetto sviluppato da Studio Cappello [WMR], agenzia di digital marketing con expertise ventennale, tra le più qualificate e certificate in Emea.

La collaborazione per le attività SEO, che prosegue con successo dal 2024, ha infatti trasformato l’ottimizzazione organica dell’ecommerce in incremento del fatturato e traffico qualificato. Il progetto ha permesso di rispondere in modo più efficace alle ricerche degli utenti nei motori di ricerca tradizionali e ai nuovi comportamenti legati all’AI Search, il paradigma di ricerca basato su intelligenza artificiale generativa e modelli linguistici che, anziché fornire liste di link, lavora in maniera conversazionale per fornire all’utente una risposta riassunta e diretta.

A dimostrare l’impatto reale del percorso di evoluzione digitale guidato da Studio Cappello [WMR], gli ottimi risultati ottenuti:

• +13,6% di fatturato ecommerce da Google Organic;
• +7,5% di transazioni e negli ultimi tre mesi della stagione F/W 25-26
• +72% di clic da ricerche non legate direttamente al marchio (query unbranded), che consentono di intercettare gli utenti nelle fasi iniziali del percorso di acquisto, quando cercano prodotti o informazioni generali senza un brand specifico in mente.
• +4,4K% di sessioni da ChatGPT, generando i primi acquisti da questo canale AI.

Un approccio rigoroso tra competenza tecnica e visione strategica

Oggi, in Italia, più della metà delle ricerche su Google attiva un box di AI Overview. Secondo l’analisi di SEOZoom, nel 54% dei casi lo spazio visivo “above the fold” è occupato da una sintesi generata dall’AI, un livello di intermediazione editoriale tra la domanda dell’utente e i siti web.

Per rispondere a questo contesto di ricerca evoluto, Studio Cappello [WMR] ha dato vita a una strategia SEO avanzata, dove l’innovazione tecnologica e l’elevata competenza tecnica incontrano una profonda analisi dei nuovi paradigmi di ricerca basati su sistemi di intelligenza artificiale.

L’intervento si è articolato su cinque pilastri fondamentali:

1. analisi strutturale e semantica, per connettere le esigenze degli utenti alle caratteristiche distintive delle collezioni Marina Militare Sportswear;
2. riorganizzazione dell’architettura informativa, per migliorare l’esperienza di navigazione e intercettare una domanda molto più ampia, anche quando gli utenti che non digitano direttamente il nome del brand;
3. ottimizzazione dei contenuti, per rafforzare la rilevanza delle diverse sezioni del sito e la capacità dei testi di rispondere a intenti di ricerca specifici, grazie a un sistema fluido di collegamenti interni (interlinking) che guida oggi l'utente tra suggerimenti di stile e approfondimenti;
4. migliore dialogo con i motori di ricerca, grazie a un lavoro accurato sui dati strutturati, frammenti di codice che spiegano ai motori di ricerca non solo cosa è presente in una pagina, ma il suo ruolo all'interno delle collezioni;
5. potenziamento organico del feed prodotto, per presidiare i risultati di ricerca con elementi visivi ricchi (come caroselli e griglie prodotto), intercettando il pubblico nel momento in cui è pronto all'acquisto.

Studio Cappello [WMR] e Marina Militare Sportswear: una collaborazione consolidata e proiettata al futuro

La partnership tra Studio Cappello e Marina Militare Sportswear continuerà anche nei prossimi mesi, per supportare la crescita di brand awareness, conversioni e fatturato ecommerce.

A confermarlo le parole di Alessia Panerai, Marketing Manager di Iccab Srl, che dichiara: «Siamo soddisfatti perché la metodologia di lavoro utilizzata ci ha permesso di raggiungere obiettivi ambiziosi: abbiamo intercettato nuovi segmenti di domanda, trasformando la crescita dei clic da keyword unbranded in conversioni reali e misurabili. Questo progetto ha garantito ottimi risultati di business e alimentato la brand awareness, confermando l'alto livello di specializzazione dell’agenzia nell’ambito SEO per ecommerce».

Studio Cappello [WMR] è l’agenzia di digital marketing partner di riferimento per i brand che puntano a dominare l'ecosistema digitale, in particolare nei motori di ricerca tradizionali e basati sull’intelligenza artificiale, garantendo visibilità dove oggi nascono le decisioni d’acquisto. È considerata da anni una delle migliori agenzie SEO per gli ecommerce, tra le più qualificate e certificate in Italia, grazie all’approccio data-driven e all’utilizzo avanzato dell’AI.

L’agenzia e i suoi casi studio sono infatti premiati e citati dai principali player in Italia nel mondo ecommerce, quali Netcomm, Google, Meta ed Ecommerce Italia Awards, dove decine di clienti si sono posizionati nelle classifiche 2026 e precedenti, anche ai primi posti.