Davines Haircare Italia punta su formati interattivi per la campagna display della holiday season, con Navla e Aryel
L'impianto creativo ha sfruttato l’interattività per amplificare attenzione e coinvolgimento. Positivi i risultati
Aryel, piattaforma adtech specializzata in esperienze pubblicitarie interattive, è stata scelta da Navla per supportare la campagna display realizzata per Davines Haircare Italia in occasione della festive season.
L’attivazione, pensata per valorizzare i prodotti stagionali del brand e la linea OI e per rafforzare il dialogo con un’audience femminile 25–45 anni, ha registrato risultati positivi, superando i benchmark beauty, con Engagement Rate fino al 22%, tempi medi di visualizzazione oltre i 6 secondi e un CTR prossimo allo 0,7%.
La campagna ha adottato il formato interattivo multi-grid “globe”, una soluzione tecnologica di Aryel che consente di organizzare immagini, testi e micro-animazioni in una struttura dinamica e navigabile, trasformando il display in un contenuto esplorabile. Navla, società del Gruppo Datrix, ha scelto questo approccio per creare un’esperienza vicina a un mini-editoriale digitale, pienamente in linea con l’estetica pulita e sensoriale di Davines Haircare Italia.
«Lavorare con un formato interattivo come il globe significa ripensare il display in chiave esperienziale, mantenendo però efficienza media e coerenza creativa. In questa campagna la tecnologia ha supportato l’idea senza sovrastarla, e i risultati lo dimostrano: quando il formato facilita la scoperta, le metriche di ingaggio crescono in modo netto», commenta Marco Angellotti, Sales Executive di Aryel.
L’attivazione è stata articolata in tre creatività: due dedicate alle proposte regalo stagionali e una focalizzata sulla linea OI, caratterizzata da una narrazione più profonda orientata al rituale haircare. Tutti i soggetti sono stati declinati in diversi formati display per garantire coerenza visiva e riconoscibilità lungo l’intero percorso digitale.
«In Navla crediamo che l'innovazione tecnologica sia il motore per dare nuova vita alla creatività, specialmente per partner storici come Davines Haircare Italia - aggiunge Manuela Stragapede, Adv Coordinator di Navla -. L'adozione della soluzione di Aryel testimonia la nostra volontà di esplorare frontiere adtech capaci di elevare l'esperienza utente oltre il semplice banner. Non ci limitiamo a guardare i dati, che pure sono eccellenti: puntiamo a integrare soluzioni che rendano il brand memorabile. Quando la tecnologia incontra un contenuto di qualità, i risultati arrivano di conseguenza.»
La campagna ha confermato il potenziale dei formati interattivi nel rafforzare l’efficacia del display, soprattutto in momenti chiave come la stagione festiva.