Nella sezione "opinioni", Engage ospita articoli di approfondimento sui temi caldi del mondo del marketing. In questo contributo Francesca Moroni, Managing Director di TLC Worldwide Italia parla della difficoltà attuale del mercato dei PC e di una possibile soluzione per i brand di tecnologia di raccontarsi presso il proprio target.
Dopo l'ondata di vendite durante il picco della pandemia da Covid-19, il mercato dei PC sta subendo un rallentamento significativo. Abbiamo raccolto i dati di diversi analisti di settore, come IDC, Gartner e Canalys, che hanno fornito dati sulle vendite globali di PC nel terzo trimestre del 2023, e i numeri mostrano una tendenza al ribasso. Secondo IDC, le vendite globali di PC sono diminuite del 7,6%, Gartner riporta una diminuzione del 9%, mentre Canalys suggerisce un calo del 7%. Il tema dunque è che il calo c'è stato e anche consistente: calcolando la media di questi dati, otteniamo un calo medio delle vendite globali di PC di circa il 7,9% nel terzo trimestre del 2023.
Alcuni brand sono in difficoltà anche più della media come Apple: IDC riporta un calo per Apple del 23,1%, Gartner sostiene una flessione del 25,8%, Canalys presenta una diminuzione del 29,1%. La media per Apple suggerisce un calo nelle vendite di circa il 26% per il terzo trimestre del 2023. È un segnale chiaro che anche i marchi di punta stanno affrontando sfide significative.
In generale il settore dell’elettronica è in contrazione, subendo da un lato l’effetto post pandemia e dall’altro una generica contrazione dei consumi, dovuta all’inflazione. Per questo motivo i brand hanno necessità di raccontarsi e promuovere la propria value proposition, mantenendo il giusto pricing, senza ricorrere ai tagli prezzo.
C'è la possibilità di usare soluzioni in grado di differenziare la propria offerta grazie a una meccanica che non contempli solo un semplice sconto, ma un reward come un’esperienza green, un soggiorno in hotel e molte altre possibilità. Noi siamo in grado di aiutare i brand a raccontare i propri prodotti e a raccontarsi in un modo corrispondente alla brand identity e alla propria customer base.