Kantar annuncia l’arrivo in Italia di THX., la piattaforma pensata per portare maggiore precisione nella misurazione dell’esposizione alle campagne media. Già attiva in diversi mercati europei, THX. introduce anche nel nostro Paese un modello di misurazione passiva, continua e always on, capace di trasformare ogni passaggio televisivo, impression digitale, annuncio radiofonico ed esposizione outdoor in dati certificati e verificabili.
THX. (qui il sito dedicato) si propone come uno strumento in grado di restituire ai marketer una visione realmente cross-mediale dell’esposizione, in un ecosistema mediatico sempre più frammentato e complesso da governare. La piattaforma infatti rileva in modo passivo e continuativo ciò che le persone vedono e ascoltano, integrando in un’unica soluzione l’esposizione a TV lineare e on demand, video online, outdoor, social video, radio, cinema e attività sul punto vendita.
I dati vengono raccolti senza ricorrere a integrazioni esterne, cookie o processi di data fusion, grazie a una metodologia single source che combina tecniche di sound matching, watermarking e geolocalizzazione, consentendo di misurare esposizione e impatto delle campagne con elevati livelli di precisione e affidabilità. Una metodologia già validata su oltre 100 miliardi di esposizioni e utilizzata da più di 500 brand internazionali, tra cui Unilever, Heineken, Uber, Amazon e Netflix.
(ndr: per misurazione “passiva” si intende una rilevazione che non richiede azioni attive da parte delle persone coinvolte, come questionari o dichiarazioni, ma si basa sull’osservazione continua e automatica dei comportamenti di esposizione ai media)
Dall’analisi al governo delle campagne
Come spiega Kantar in un comunicato, THX. consente di superare una logica di semplice planning per abbracciare un modello di ottimizzazione continua, mettendo in relazione l’esposizione reale con i principali indicatori di marca e di comportamento.
Grazie alla granularità e alla rappresentatività dei dati, i brand possono:
- monitorare l’esposizione effettiva delle campagne
- certificare l’impatto delle attività media
- intervenire rapidamente su budget, mezzi, formati e creatività
- ridurre le dispersioni e massimizzare la reach sulle audience rilevanti
Nei mercati in cui la piattaforma è già operativa, THX. ha contribuito a evitare investimenti media non efficaci per un valore complessivo superiore ai 50 milioni di euro.
Un lancio strategico per il mercato italiano
«Con THX. portiamo anche in Italia una misurazione dell’esposizione media fondata su dati reali e continuativi, non su stime», commenta Morris Valzania, Media Lead in Italia (nella foto qui sotto). «In un mercato sempre più complesso, dare ai brand la possibilità di vedere davvero cosa accade alle loro campagne, in tempo reale e su tutti i mezzi, significa restituire controllo, efficienza e certezza operativa. È un passo fondamentale verso una nuova era del media planning e dell’ottimizzazione».
L’arrivo di THX. in Italia rientra nel piano globale di crescita LIFT+ powered by THX., con l’obiettivo di accelerarne l’adozione nei principali mercati EMEA e consolidare il posizionamento di Kantar nell’ambito della misurazione media avanzata.