Dopo l’arrivo di Pulse (qui la notizia), programma dedicato di creator che consente a chi ha più di 100.000 follower di pubblicare foto e video insieme ad annunci pubblicitari di brand e aziende, TikTok ha lanciato a IAB NewFronts 2023 Pulse Premiere, evoluzione di Pulse che consente agli inserzionisti di mostrare i propri annunci insieme a contenuti premium di grandi editori.
Al momento del lancio, i publisher partner includono, tra gli altri, MLS, NBCUniversal, Vox Media, Hearst Magazines e Condé Nast.
"Le aziende cercano continuamente di seguire le tendenze e di partecipare ai momenti culturali che intrattengono il pubblico e riuniscono le comunità. Non vogliono solo apparire su TikTok, ma essere membri attivi della community. Pulse Premiere offre alle aziende la possibilità di scegliere dove posizionare i propri annunci, accanto ai contenuti dei nostri partner editoriali premium nelle categorie lifestyle e istruzione, sport e intrattenimento per specifici eventi oltre a contenuti evergreen e continui", si legge nel comunicato di TikTok.
Più nello specifico, le inserzioni saranno posizionate subito dopo i video degli editori nel feed Per Te e le entrate saranno divise al 50% con i publisher. Fino ad ora, Pulse consentiva solo agli operatori di marketing di inserire annunci accanto a pochi contenuti di alta qualità. Con Pulse Premiere, gli editori partecipanti possono inserire annunci dopo tutti i post.
Con questa mossa, TikTok cerca di aumentare le entrate dalla pubblicità, in un momento in cui gli investimenti adv delle aziende sono più ridotti a causa della situazione economica. Il social network, inoltre, sta affrontando crescenti pressioni in tutto il mondo - con l'app messa al bando,tra gli altri dall'Europarlamento e dalla Commissione e Consiglio UE - e in particolare negli Usa.
Nonostante questo, secondo Warc, le entrate pubblicitarie globali di TikTok raggiungeranno i 15,2 miliardi di dollari nel 2023, con un aumento del 51,7% e un miglioramento di quasi 2 miliardi di dollari rispetto alle previsioni dello scorso anno, sfidando così il rallentamento del mercato pubblicitario digitale (ne abbiamo parlato qui).