Aryel, scaleup adtech specializzata in soluzioni pubblicitarie immersive, amplia l’offerta con il lancio di due metriche di attention proprietarie, progettate per offrire uno strumento di misurazione dell’attenzione pubblicitaria: Attention Time e Attention Quality. Attraverso di esse, la società metterà i brand in grado di monitorare l’attenzione degli utenti, raccogliendo dati sia a livello media che a livello creativo, e di valutare in modo preciso la qualità dell’engagement su più livelli.
Le Attention Metrics di Aryel sono costruite attorno al concetto di “Attenzione Attiva” - spiega la società in una nota - ispirato al principio di “attenzione sostenuta” delle scienze cognitive, che descrive la capacità dell’utente di mantenere un coinvolgimento focalizzato e prolungato nel tempo. Questo approccio punta a monitorare un’attenzione realmente consapevole e intenzionale, fondamentale per ottenere un impatto significativo sul pubblico.
“Il nostro obiettivo era sviluppare metriche avanzate e resilienti, in grado di quantificare la qualità effettiva dell’attenzione che gli utenti dedicano agli annunci, grazie alla possibilità, offerta dai nostri formati, di incorporare nelle formule metriche basate su interazioni che difficilmente possono considerarsi casuali - spiega Amira Di Costanzo, Marketing & Growth Director di Aryel -. Questi insight permettono ai brand non solo di valutare l’impatto dell’attenzione su brand e sales outcome, come il miglioramento di purchase intent e brand preference, ma anche di ottimizzare tali risultati attraverso un utilizzo strategico delle metriche nella pianificazione media e nello sviluppo creativo, massimizzando l’efficacia complessiva delle campagne.”
Le Attention Metrics di Aryel includono due misurazioni chiave: l’Attention Time misura il periodo durante il quale l’utente interagisce attivamente con l’annuncio, superando la semplice esposizione per catturare il tempo di attenzione reale e sostenuta, mentre l’Attention Quality analizza la profondità dell’attenzione combinando durata e livello di interazione, offrendo una visione dettagliata dell’intensità e qualità dell’engagement.
Il sistema delle Attention Metrics di Aryel integra proxy derivati da dati di engagement con dati contextual, strutturati in tre aree principali: Exposure, Context e Response. Un approccio multimodale grazie al quale è possibile avere una visione completa e approfondita dell’attenzione degli utenti. Exposure, infatti, monitora la visibilità effettiva dell’annuncio attraverso metriche come viewability e time-in-view, assicurando che l’annuncio sia percepito dall’utente. Context analizza il contesto di visualizzazione, considerando variabili come Ad Density, Device Type e Share of Screen, e approfondisce anche le tematiche trattate nell'ambiente in cui l'annuncio è posizionato, per comprendere l'influenza complessiva sull'attenzione. Response, infine, valuta le interazioni dirette, come clic, zoom, concessione dell’accesso alla fotocamera e altre azioni intenzionali, come indice della profondità dell’engagement.
“I primi test delle nostre Attention Metrics hanno mostrato risultati eccellenti, con un impatto significativo sui KPI di brand, dimostrando il potenziale di queste metriche nel trasformare l’attenzione in risultati concreti per il business - commenta Mattia Salvi, CEO e Co-founder di Aryel -. Siamo pronti a implementarle su larga scala e, parallelamente, stiamo avviando il processo di accreditamento presso il Media Rating Council per contribuire attivamente allo sviluppo degli standard di Attention Measurement richiesti dall’industry.”
Attualmente, le Attention Metrics di Aryel sono disponibili per le campagne pubblicitarie sviluppate tramite la tecnologia Aryel. A breve saranno accessibili anche come soluzione stand-alone, consentendo ai brand di integrare queste misurazioni multimodali nelle loro strategie media e creative.
Aryel lancia la novità con un evento dedicato
In occasione del lancio, la divisione Aryel Innov8 organizzerà il 3 dicembre una roundtable a Milano sul tema dell’attenzione pubblicitaria, invitando esperti del settore per discutere dei progressi e della standardizzazione di questa misurazione. Questo evento segue una prima roundtable organizzata da Aryel lo scorso maggio a Londra e si propone come un’opportunità di confronto sui futuri sviluppi della misurazione dell’attenzione e sull'importanza di strumenti più precisi e di qualità per il settore.