La pubblicità sull'Out of Home si sta trasformando come non mai negli ultimi anni, complice un nuovo approccio data-driven all’utilizzo di questo mezzo. Grazie ai dati e al Programmatic Advertising, l’OOH – un mezzo tipicamente one-to-many – sta divendando one-to-selected-many, riuscendo a raggiungere specifici target di pubblico e spalancando così le porte a grandi benefici per le aziende in termini di ottimizzazione delle campagne e ROI.
Ne abbiamo parlato con Ilaria Calesella, VP Demand Italy di Hivestack, società specializzata in tecnologie pubblicitarie per l’Out of Home, che in questa intervista video ci ha fornito il suo punto di vista sull’evoluzione del mezzo e raccontato alcuni casi concreti di applicazione del programmatic a pianificazioni pubblicitarie OOH.
Nel video in apertura l’intervista completa.