Apple prepara il lancio di una piattaforma pubblicitaria per Maps
Il progetto, che permetterà ad agenzie e aziende di creare annunci in pochi semplici passaggi, sarà rilasciato la prossima estate
Dopo le indiscrezioni pubblicate da Bloomberg, Apple ha confermato di stare lavorando al lancio di Ads on Maps, una piattaforma pubblicitaria che permetterà ad agenzie e brand di pianificare e gestire campagne all’interno della celebre app di navigazione. Il colosso di Cupertino ha annunciato la novità in occasione della presentazione ufficiale di Apple Business, il suo nuovo set di servizi per le aziende che sarà lanciato il prossimo 14 aprile in 200 Paesi in tutto il mondo, e su cui sarà disponibile anche Ads on Maps.
La piattaforma, il cui rilascio dovrebbe avvenire la prossima estate inizialmente solo negli Stati Uniti e in Canada, sarebbe stata progettata in modo da rendere semplice, per qualsiasi tipo di azienda, caricare foto, aggiungere messaggi promozionali e impostare budget senza un acquisto minimo di media.
Sulla base del livello di esperienza nella gestione di campagne pubblicitarie sono previste diverse opzioni: per i più esperti, saranno messe a disposizione diverse opzioni personalizzate, come il targeting per posizione geografica o per ora e giorno, mentre agli inserzionisti con meno esperienza verrà offerta una tabella di marcia per iniziare a raggiungere i consumatori con vari modelli di prezzo. Le API consentiranno poi agli inserzionisti di gestire le campagne e di estrarre report in modo programmatico per misurare le prestazioni.
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Gli annunci saranno erogati in Mappe durante le ricerche chiave, quando gli utenti cercano un'attività all'interno o nei pressi di una posizione specifica.
La pubblicità sulla piattaforma non richiederà agli utilizzatori un impegno a lungo termine: agenzie e aziende potranno avviare e interrompere la campagna in qualsiasi momento.
Quanto alla privacy, Apple sottolinea che la posizione di un utente e gli annunci che visualizza o con cui interagisce in Mappe non saranno collegati al suo Account Apple. I dati personali rimarranno sul dispositivo dell'utente, non verranno raccolti né memorizzati da Apple e non verranno condivisi con terze parti. Utilizzando dati proprietari, controllando l’interfaccia della domanda e gestendo internamente l’asta pubblicitaria, Apple non utilizzerà DSP o SSP: gli annunci verranno pubblicati tramite altri mezzi, come API e interfacce utente avanzate