L'azienda vitivinicola toscana Marchesi Frescobaldi ha stretto una partnership con AQuest, società del gruppo WPP e parte del network Ogilvy, per sviluppare un’esperienza immersiva di realtà virtuale unica nel settore del vino. L’ambiente virtuale fruibile con tecnologie Meta di ultima generazione è oggi in grado di ‘tele-trasportare’ l’utente tra le bellezze mozzafiato delle tenute Frescobaldi, creando un'interazione digitale coinvolgente e di forte impatto.
“Siamo entusiasti di questo progetto molto stimolante che è nato con Frescobaldi nel 2019 e continua ad evolversi anno dopo anno. L’esperienza VR che l’utente vede oggi è il risultato di un avvincente percorso che abbiamo intrapreso insieme, dall’idea alla realizzazione. L’universo virtuale creato in collaborazione con Frescobaldi ha superato ogni aspettativa e ha permesso agli utenti di vivere esperienze memorabili”, afferma Fabio Merlin, Ceo di AQuest.
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Fabrizio Dosi, Deputy Ceo del Gruppo Frescobaldi, sottolinea: “La missione digitale di Frescobaldi è stata finora quella di rafforzare la presenza online del brand e di offrire agli utenti tecnologie all'avanguardia. Abbiamo ideato e implementato la realtà virtuale nel 2019 proprio prima del lockdown e questo ha permesso ai clienti trade, oltre ai consumatori finali di visitare le nostre tenute stando da diverse parti del mondo. La virtual reality gioca quindi a tutti gli effetti anche il ruolo di uno strumento di business che aiuta la forza vendita nella client experience e storytelling. Tutto ciò rappresenta un significativo passo avanti nella trasformazione digitale del settore vitivinicolo. Questo si sposa perfettamente con la missione e la strategia dell’azienda, unendo due aspetti molto affascinanti: Tradizione e Innovazione”.
"I consumatori ora possono immergersi nel mondo Frescobaldi”, aggiunge Van Hong Doan, Ecommerce & Digital Manager del Gruppo Frescobaldi, “non solo esplorando la diversità e la bellezza dei nostri territori, ma anche scoprendo la storia e le caratteristiche dei vini, il che conferisce al progetto anche un alto valore educativo. Grazie alle rivoluzionarie tecnologie di Meta, come il visore VR all-in-one e l’interazione free-hand, l’esperienza diventa ancora più user friendly ed intuitiva. Un touchpoint digitale con elevato livello di ingaggio che ci avvicina sempre di più ai nostri consumatori”.
Conclude Merlin: “La lunga collaborazione con il Gruppo Frescobaldi si arricchisce oggi di una milestone dal grande valore innovativo, a conferma che le tecnologie digitali saranno sempre più alleate nel racconto di marca”.