Samsung Ads lancia Immersive Carousel, il nuovo formato pubblicitario che consente agli inserzionisti l’attivazione di campagne fino a cinque riquadri distinti sulle schermate home dei televisori Samsung. L’ad unit "è disponibile su oltre 70 milioni di Smart TV Samsung in Europa, pari a una Smart TV su tre", spiega l'azienda nella nota.
Il formato prevede una rotazione automatica ogni cinque secondi, con la possibilità per l’utente di scorrere manualmente tramite il telecomando. Immersive Carousel consente di promuovere più prodotti o contenuti all'interno di un unico spazio pubblicitario, offrendo al contempo diverse call to action in base agli obiettivi della campagna.
“Sappiamo che sulle TV connesse la schermata iniziale è il punto di partenza del percorso di scoperta dei contenuti”, dichiara Alex Hole, SVP e General Manager di Samsung Europe e Mena. “Immersive Carousel porta in home screen le capacità di storytelling ricche e coinvolgenti che gli inserzionisti cercano, consentendo al tempo stesso di promuovere più prodotti, o più caratteristiche dello stesso prodotto, in un unico annuncio pubblicitario. Ancora più importante, i risultati delle prime campagne evidenziano l'impatto davvero straordinario di Immersive Carousel su brand awareness e utilizzo dell’app”.
Samsung Ads afferma che Immersive Carousel si dimostra efficace sia per i brand entertainment e gaming, che desiderano indirizzare gli utenti direttamente sulle proprie app su Samsung TV, sia per i brand non endemici interessati a rafforzare awareness e consideration.
ITVx, piattaforma di streaming del gruppo britannico ITV, ha già utilizzato il formato per incrementare visibilità ed engagement di produzioni molto seguite in Regno Unito. Secondo i dati Samsung ACR (Automatic Content Recognition), gli spettatori esposti all’annuncio hanno trascorso 90 minuti in più nell'app ITVx durante la settimana della campagna rispetto ai non esposti. Inoltre, tra chi ha visualizzato tutti e cinque i riquadri, il tempo di permanenza dell’app è stato superiore del 40% rispetto al gruppo non esposto, contribuendo a performance di conversion più solide.
Un brand di abbigliamento maschile di lusso ha scelto Immersive Carousel per aumentare notorietà e affinità del marchio presso un pubblico ad alto reddito e composto da luxury shopper. I risultati, spiega Samsung Ads, indicano che la riconoscibilità dell’annuncio è stata superiore del 41% nei consumatori ad alto reddito esposti alla campagna rispetto ai non esposti. Inoltre, la brand awareness è risultata superiore del 36% nei luxury shopper abituali quando l'annuncio è stato erogato.