Il 2024 di Rai Pubblicità si apre sull’onda del successo della prima offerta a Cpm del mercato lanciata dalla concessionaria solo poche settimane fa.
Pe quanto riguarda il modulo Domination Big Screen di Viva Rai2!, Rai Pubblicità ha comunicato il sold out per tutta la stagione autunnale l’apprezzamento da parte degli inserzionisti per il superamento degli obiettivi previsti in termini di contatti pubblicitari.
Il prodotto pubblicitario tornerà nel 2024 e avrà anche una declinazione ad hoc nella settimana di Sanremo e su Doc, la fiction più attesa del prossimo anno. Confermata la struttura di queste offerte che prevedono un montante definito di contatti ad uno specifico Cpm netto.
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“Il presidio del contenuto editoriale avviene sugli spazi più esclusivi e qualitativi della tv linear e su spot video impaginati su streaming live e vod fruiti esclusivamente da tv connesse. I contatti della linear sono garantiti sul target 15-64, i contatti della connected tv sono le impression rivalutate con Indice CoViewing 1,34”, si legge nel comunicato di Rai Pubblicità.
Queste nuove opportunità commerciali si inseriscono in un trimestre ricco per quanto concerne l’offerta Rai che, nel periodo dei massimi ascolti televisivi, oltre al Festival di Sanremo, considerato come il “super-bowl della musica italiana”, schiera un ampio catalogo di fiction e di intrattenimento.
La politica commerciale di periodo, che va dal 7 gennaio al 30 marzo 2024, prevede tre tagli di stima e di tariffa, ciascuno di quattro settimane. Viene confermata la promozione stagionale del 5% nella prima settimana di gennaio.
Gli ascolti attesi, a prodotto omogeneo, confermano nella media quelli storici, così come la variazione tariffaria e di cpg mantengono l’impostazione autunnale.