Alcuni esempi di formati “Station Domination”
Grandi Stazioni Retail ha presentato all’evento “Switch on Tomorrow” i progetti in programma per il 2027 nelle principali stazioni italiane. La strategia, chiamata “Station Domination”, punta a integrare comunicazione, tecnologia, creatività, eventi e retail e a valorizzare gli spazi delle stazioni come luoghi di incontro tra brand e persone.
Una vision nuova che nasce da un profondo cambio di paradigma: grazie agli investimenti che hanno reso possibili i costanti interventi di riqualificazione, le stazioni non sono più meri luoghi di passaggio o di snodo per la mobilità, ma si stanno affermando come vere e proprie destinazioni urbane multifunzionali: nuove piazze dove servizi, shopping, intrattenimento e una vasta offerta gastronomica convivono, trasformando il tempo di attesa in un'esperienza di valore per le persone e in una piattaforma di connessione strategica per i brand.
Nel 2025 il network ha registrato oltre 810 milioni di visite, con una permanenza media superiore ai 30 minuti. Nei primi nove mesi del 2026 i flussi hanno mostrato una crescita significativa, accompagnata da un incremento del 7,5% delle vendite complessive. Nello stesso periodo sono state aperte 72 nuove attività commerciali, rispetto alle 41 dei primi nove mesi del 2025. La Business Unit Media ha acquisito 230 nuovi clienti rispetto all’anno precedente.
Il piano per il 2027 prevede circa 5 milioni di euro di investimenti per nuovi progetti tecnologici, la valorizzazione degli spazi iconici e iniziative speciali. «Vogliamo valorizzare il potenziale dei nostri asset attraverso investimenti, innovazione e partnership strategiche, rafforzando il ruolo delle stazioni come destinazioni urbane e piattaforme di opportunità per i nostri partner commerciali», ha dichiarato Elena Sorlini, CEO di Grandi Stazioni Retail.
A Milano Centrale è in programma un network di Maxi LED e colonne digitali coordinati, pensato per creare percorsi immersivi. Il nuovo impianto affiancherà la galleria commerciale, la cui apertura è prevista per il terzo trimestre del 2027 e per la quale è stato annunciato un investimento di oltre 20 milioni di euro. Nella Galleria dei Mosaici, gli schermi esistenti saranno integrati con il network digitale. È previsto anche il Flagship Sign, un formato dedicato a un singolo brand, che potrà diventare una presenza distintiva all’interno della stazione.
A Roma Termini sarà realizzata nella Galleria Gommata una superficie LED estesa per 150 metri lineari. Secondo Grandi Stazioni Retail, sarà tra le più grandi in Europa; nella galleria transitano oltre 550mila persone al giorno.
La strategia riguarda anche le aree food and beverage di Roma Termini, Napoli Centrale e Torino Porta Nuova. Le Food Hall offriranno opportunità di partnership che potranno comprendere naming rights, esclusività media, attivazioni esperienziali e progetti speciali.
Tra le iniziative legate ai grandi eventi internazionali, Grandi Stazioni Retail indica l’arrivo dell’America’s Cup a Napoli nel 2027. In quell’occasione, Napoli Centrale sarà uno snodo tra la città e i flussi turistici internazionali; per i brand sono previsti spazi di visibilità e progetti di comunicazione dedicati.
«Con le Station Domination vogliamo valorizzare le nostre stazioni come vere e proprie piattaforme integrate di comunicazione, esperienza e commercio», ha dichiarato Alessandro Tavallini, Chief Media Officer di Grandi Stazioni Retail. Il progetto integra media, tecnologia, creatività, eventi e retail e offre ai brand opportunità che vanno dalla notorietà e dal coinvolgimento delle persone alla prova del prodotto e alla vendita.