Al centro Simone Tomaello, co-founder di 2night. A sinistra rispetto a Tomaello (guardando la foto), Cristiano Seganfreddo, curatore di 2night per la selezione degli artisti; a destra rispetto a Tomaello, Dionigi Mattia Gagliardi, fondatore e ideatore del collettivo Numero Cromatico, di cui sono ritratti alcuni membri
L’agenzia di marketing esperienziale 2night torna alla Milano Design Week con un nuovo progetto per glo Hilo, brand di punta di BAT Italia. Dal 20 al 26 aprile, “Y.O.U. Your Own Universe” anima il glo Creative Hub allestito a Palazzo Moscova, nel Brera Design District, con un’installazione sviluppata insieme al collettivo artistico Numero Cromatico.
Il progetto si inserisce nel tema del Fuorisalone 2026, “Essere Progetto”, e propone un’esperienza immersiva che, grazie all’intelligenza artificiale, trasforma il visitatore da spettatore a parte attiva nella creazione dell’opera.
Un ambiente immersivo tra linguaggio e AI
“Y.O.U. Your Own Universe” ridefinisce il rapporto tra corpo, spazio e linguaggio, trasformando il chiostro di Palazzo Moscova in un ambiente multisensoriale in continua evoluzione. L’installazione si sviluppa come un paesaggio dinamico in cui il pubblico è parte integrante del sistema.
Al centro dell’esperienza, un “oracolo algoritmico” ideato da Numero Cromatico mette in relazione intelligenza artificiale e linguaggio umano, generando visioni sul futuro. I visitatori attraversano uno spazio luminoso e immersivo, in cui la scenografia si modifica in base alle interazioni.
[Alcune immagini dell'installazione "Y.O.U. Your Own Universe”]
Elemento simbolico dell’opera è un grande cerchio interattivo, che richiama i concetti di connessione e appartenenza: ogni contributo del pubblico modifica l’installazione, rendendola un sistema aperto e in costante trasformazione.
Il percorso di glo for art
L’installazione rappresenta un nuovo capitolo di glo for art. Y.O.U. definisce infatti una nuova fase del sodalizio artistico ideato e prodotto da 2night per glo, brand di dispositivi scalda stick destinati ai consumatori adulti.
Il progetto, avviato nel 2022, nasce con l’obiettivo di sostenere l’arte contemporanea attraverso la democratizzazione dell’esperienza artistica: portare installazioni immersive e contenuti autoriali fuori dai circuiti tradizionali, rendendoli accessibili a un pubblico più ampio e coinvolto in prima persona.
Nel corso delle precedenti edizioni della Milano Design Week, il format ha dato vita a diverse installazioni: nel 2022 “Il Mare a Milano”, con “Falena” di Nico Vascellari e un concerto segreto di Achille Lauro su un palco galleggiante; nel 2023 “Dry Days Tropical Nights” di Agostino Iacurci, riflessione visiva sui cambiamenti climatici; nel 2024 “Flower Up” di Emiliano Ponzi, che ha trasformato l’hub in un percorso tra tecnologia e arte; nel 2025 “Hyper Portal”, installazione immersiva firmata da Michela Picchi.
Progetti diversi per linguaggio e concept, ma accomunati dalla volontà di portare l’arte contemporanea in contesti accessibili e ad alta partecipazione, trasformando gli spazi in ambienti immersivi.
L’approccio di 2night all’experiential marketing
Fondata nel 2000, 2night ha sviluppato negli anni un posizionamento nell’ambito dell’experiential marketing, combinando creatività e analisi dei dati per costruire esperienze di marca. Alla base dei progetti c’è il metodo proprietario “Fast Forward”, orientato all’individuazione anticipata dei trend e dei bisogni emergenti dei consumatori.
In questo contesto, “Y.O.U. Your Own Universe” si inserisce come un’esperienza progettata a partire dagli insight sul pubblico, sempre più orientato a interazioni personalizzate, immersive e condivisibili.
“Y.O.U. Your Own Universe è il nuovo capitolo di una visione che abbiamo costruito al fianco di glo per farne un mecenate contemporaneo”, commenta Simone Tomaello, co-founder di 2night. “La scelta di coinvolgere Numero Cromatico nasce dalla volontà di rendere il visitatore co-creatore dell’opera attraverso l’intelligenza artificiale. È il senso della democratizzazione dell’esperienza artistica che glo for art persegue dal 2022”.
La giornata inaugurale del 20 aprile si è conclusa con un evento dedicato ai consumatori adulti, pensato per estendere l’esperienza dell’installazione e rafforzare il coinvolgimento del pubblico tra arte, design e tecnologia.