Un progetto pilota realizzato con l’obiettivo di migliorare la metodologia per contabilizzare in modo più accurato il co-viewing e permettere così una più accurata rappresentazione della total audience dei contenuti televisivi, in particolare degli eventi in diretta. E’ questa la novità che Nielsen, il gruppo attivo su scala globale nella misurazione delle audience, ha testato per la prima volta negli Stati Uniti in occasione del Super Bowl LX, che è andato in onda domenica 8 febbraio 2026 sulla Nbc.
«La missione di Nielsen è innovare costantemente gli standard di misurazione e fornire dati sempre più accurati. Questo progetto pilota sul co-viewing va in questa direzione, insieme ai recenti miglioramenti apportati a Big Data + Panel, all’espansione della misurazione out of home, alla misurazione dello streaming live e all’uso dei nostri dispositivi wearable», commenta Luca Bordin, Country Leader Italia Nielsen. «I nostri clienti producono eventi televisivi live che fanno guardare la TV a tutto il mondo ed è nostra responsabilità garantire una rilevazione puntuale delle audience che vengono costruite con un’attenzione meticolosa».
La nuova metodologia pilota per il co-viewing è stata pensata per integrare in modo più efficace l'utilizzo dei dispositivi di misurazione wearable proprietari di Nielsen. Questi device, che vengono indossati al polso dai membri del panel e assomigliano a uno smartwatch, catturano l'audio di eventi TV, programmi e film, consentendo una misurazione più passiva che non richiede una procedura formale di log-in.
Le stime di co-viewing derivanti dal programma pilota non saranno immediatamente incluse nelle audience Big Data + Panel di Nielsen. Di conseguenza, non saranno considerate “currency” per le transazioni pubblicitarie negli Stati Uniti; tuttavia, i dati del progetto pilota saranno messi a disposizione dei clienti Nielsen dopo la pubblicazione delle audience Big Data + Panel. I clienti potranno poi condividere pubblicamente questi risultati. Nielsen fornirà ulteriori dati di impatto nel corso dell’anno, prima che la metodologia di co-viewing venga completamente integrata nella propria suite di prodotti di marketing intelligence, con l’obiettivo di proporla nella misurazione “currency” per la stagione 2026/2027.