I brand puntano su un media mix aggiornato: il successo di Instagram
Media Reactions evidenzia la sfida per i brand nel mantenere il loro media mix aggiornato affinché rifletta non solo i valori e il positioning del brand ma anche le ultime preferenze media dei consumatori.
I marketer preferiscono i canali e le piattaforme che credono possano fornire sia ambienti pubblicitari affidabili che innovativi. Tra i brand globali è Instagram quello che gestisce meglio questo bilanciamento. YouTube, Google e Facebook sono piattaforme affidabili ma sono considerate leggermente meno innovative.
TikTok non è ancora una piattaforma completamente sdoganata dai marketer soprattutto se confrontata con le piattaforme più affermate, ma ha fatto enormi miglioramenti nell'ultimo anno: registra il più basso livello di fiducia ma è raddoppiato rispetto allo scorso anno a conferma del fatto che molti più marketer sono positivi nell’avere pubblicità su questa piattaforma. Rimane comunque la piattaforma più innovativa per le pubblicità.