Audiweb: si consolida la fruizione da mobile nel 2025. Sono 44 milioni gli italiani online a dicembre
Il consumo dei siti e app mobile registra una flessione complessiva pari a -0,8% distribuita tra i diversi raggruppamenti
Sono stati 37 milioni gli italiani online in media quotidianamente nel 2025, dato in linea con il 2024 - segno di continuità e consolidamento delle dinamiche di fruizione tra la popolazione - secondo i dati prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom.
Le rilevazioni riportano 44,1 milioni di utenti mensili (il 75,5% degli individui dei 2 anni in su) che hanno navigato in media dai device rilevati (Mobile e Computer) e, entrando nel dettaglio della fruizione da Mobile, 40,5 milioni (il 95% della popolazione di 18-74 anni, +0,7% rispetto al 2024) che hanno navigato e/o da Smartphone/Tablet in media nei 12 mesi.
I dati di consumo dell’online nel 2025 presentano un consolidamento della fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet da parte della popolazione di 18-74 anni), con 35,4 milioni di utenti unici che hanno navigato nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno (+1,3% rispetto alla media del 2024), mentre la fruizione da Computer ha registrato dati in flessione nella frequenza di accesso, con 9,8 milioni individui dai 2 anni in su (-9,5%) nello stesso periodo di analisi.
Il tempo dedicato all’online nel corso del 2025 presenta lievi flessioni: nel giorno medio gli utenti dai 2 anni in su hanno dedicato 2 ore 45 minuti alla navigazione, 3 secondi in meno rispetto all’anno scorso, mentre nel mese si è arrivati a una media di 70 ore e 35 minuti (-2,1% sul 2024).
Lieve flessione nel consumo di siti e app nel 2025
Dalla media dei dati dei 12 mesi di consumo dei siti e app mobile si registra una flessione complessiva pari a -0,8% distribuita tra i diversi raggruppamenti, ma risultano confermate le principali preferenze per gran parte della popolazione dai 2 anni in su.
Restano, infatti, confermati i 4 principali raggruppamenti: i motori di ricerca (Search) con una media mensile di 41,7 milioni di utenti, servizi e strumenti dedicati ai software online (Internet Tools/Web Services) con 40,8 milioni, le piattaforme video (Videos/Movies) con 39,3 milioni di utenti e i social network con 38,8 milioni.
La total digital audience nel mese di dicembre 2025
Nel mese di dicembre 2025 sono stati 43 milioni e 972 mila gli individui che hanno navigato dai dispositivi rilevati (Smartphone e/o Tablet e/o Computer), pari al 75,4% della popolazione di 2+ anni, con un andamento complessivo allineato al mese precedente e alla media del 2025. L’audience online nel giorno medio ha raggiunto 37,6 milioni di utenti di 2 anni in su, online per 2 ore e 37 minuti per persona.
La fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet) nel quotidiano a dicembre ha visto coinvolto l’84,1% della popolazione di 18-74 anni, raggiungendo l’82,4% degli uomini e l’85,8% delle donne, con l’88,2% dei 18-24enni a rappresentare il segmento di popolazione maggiormente coinvolto.
Il tempo per persona nel giorno medio si è mantenuto sullo stesso livello del mese precedente, distribuito con leggere sfumature tra genere ed età.
A dicembre crescono i siti generalisti, quelli dedicati al cibo e alla salute
Nel confronto dei dati di consumo rispetto a novembre, in questo mese di rilevazione si osservano dati molto allineati per le principali categorie di siti e app mobile, con differenze minime.
Restano confermati nelle preferenze dell'audience i primi 5 raggruppamenti di siti e mobile app di novembre: motori di ricerca (Search), con 41,8 milioni di utenti mensili; servizi e tool online (Internet Tools/Web Services), con 40,9 milioni di utenti; piattaforme video, con 39,7 milioni di utenti e l’11% di tempo aggiuntivo rispetto a novembre; social networks con 39,3 milioni di utenti; ecommerce (Multi-category Retail), con 38,6 milioni di utenti; messaggistica istantanea, con 38,3 milioni di utenti.
Tra le categorie che hanno raggiunto audience leggermente più ampie rispetto a novembre troviamo quelle che raggruppano i portali generalisti (General Interest Portals & Communities) con 38,1 milioni di utenti (+1%) rispetto al mese precedente, le informazioni su software (Software Information /Developers) con 33 milioni e 985 mila utenti (+1,5%), contenuti su cucina e cibo (Cooking, Food & Beverages) con 31,8 milioni di utenti (+1,5%), su salute e benessere (Health, Fitness & Nutrition) con 30 milioni di utenti (+1%), tools per ricerche e approfondimenti (Research Tools) con quasi 29 milioni di utenti (+1,8% e +7,3% del tempo) e tool finanziari con 28,5 milioni di utenti (+1,4%).