Alcune delle immagini della campagna “Irlanda. Viaggiare green non è solo un mito”
Turismo Irlandese e lastminute.com lanciano una nuova campagna per il mercato italiano, pensata per attrarre viaggiatori eco-consapevoli desiderosi di esplorare l’isola attraverso un turismo lento e sostenibile.
Leader europeo nel settore dei Dynamic Holiday Packages, lastminute.com collabora con enti del turismo per promuovere il turismo responsabile come parte della sua strategia di sostenibilità. Grazie alla sinergia con Turismo Irlandese, la campagna ideata da Forward, la divisione marketing e media di lastminute.com, mira a sensibilizzare il pubblico su una delle isole più affascinanti del mondo e sulle sue credenziali "green".
Un’esperienza immersiva tra natura e tradizione
Il lancio della campagna si inserisce nell’ambito della Ireland Week di Milano, un evento dedicato alla cultura, alla gastronomia, alla musica e alla storia irlandese. Il claim “Irlanda. Viaggiare green non è solo un mito” è il cuore della comunicazione multicanale, che coniuga la magia di paesaggi mozzafiato e miti antichi con un approccio moderno alla sostenibilità.
L’Irlanda viene presentata non solo come la terra di fate e druidi, ma come una destinazione all’avanguardia nella tutela del proprio patrimonio naturale e culturale, con iniziative concrete per un turismo sostenibile.
Una campagna digitale per ispirare il viaggio
La campagna sarà distribuita attraverso una strategia digitale che comprende TikTok, Instagram, formati high-impact su lastminute.com, formati native, DEM e piattaforme audio come Spotify.
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Per incentivare i viaggiatori, è disponibile un voucher esclusivo di 50 euro su pacchetti volo+hotel (con una spesa minima di 500 euro), riscattabile su TikTok tramite il Gift Code Sticker.
Le dichiarazioni dei protagonisti
Marcella Ercolini, Direttrice Italia di Turismo Irlandese, sottolinea: “L'Irlanda valorizza il territorio attraverso esperienze autentiche che consentono un contatto diretto con la natura e le comunità locali. Con questa campagna vogliamo comunicare i due pilastri di una vacanza in Irlanda: la cultura millenaria e i paesaggi spettacolari, da vivere a un ritmo lento e consapevole”.
Anche Elena Borgarello, Direttrice Sostenibilità e Responsabilità Sociale di lastminute.com, commenta: “Promuovere il turismo sostenibile è fondamentale per un futuro più responsabile. L’Irlanda è l’esempio perfetto di come la bellezza naturale e la storia possano essere tutelate attraverso scelte consapevoli. Siamo orgogliosi di collaborare con Turismo Irlandese per ispirare i viaggiatori italiani a scoprire destinazioni uniche in armonia con l’ambiente”.
Il timing della campagna
La prima fase della campagna è attiva dal 17 febbraio al 17 aprile, mentre la campagna speciale dedicata alla Ireland Week di Milano sarà live dal 7 al 17 marzo.
Creatività, produzione e pianificazione media della campagna sono a cura di Forward, la divisione marketing e media di lastminute.com, specializzata nello sviluppo di strategie di marketing integrate per il settore travel.