Telecom Italia Sparkle, campagna globale su digital e stampa per il rebranding

Sparkle, l’operatore globale del gruppo Telecom Italia e tra i 10 maggiori service provider internazionali, ha annunciato il ritorno in comunicazione con una nuova campagna globale che accompagna il rebranding della marca, ideata e realizzata dalla creative communityKlein&Russo. Il payoff “the world’s communication platform” sintetizza il nuovo posizionamento di Sparkle rimarcandone la leadership sul mercato internazionale, capitalizzando il know how e l’expertise proprie del brand e proiettandone il valore nel futuro. La pianificazione di Maxus interessa leprincipali testate e social media internazionali fino al prossimo autunno. La prima fase del piano di comunicazione in partenza in questi giorni prevede una campagna pubblicitaria mirata a supporto dell’evento “International Telecoms Week” in programma a Chicago dall’8 al 12 maggio. A seguire è prevista una pianificazione in continuity sui media verticali (stampa e digital) a presidio degli eventi strategici per Sparkle. In sintesi il piano media prevede: pianificazione delle principali testate internazionali verticali; presidio dei siti web dei piu significativi publisher verticali; presidio dei principali media a target business-finance- e pan-regionali; pianificazione web focalizzata sulla profilazione del target mediante il coinvolgimento di concessionarie specializzate in programmatico A completamento è prevista una campagna keywords per tutto l’anno. "Sparkle" spiega un nota "è oggi una piattaforma intelligente in grado di generare nuovo valore attraverso le interazioni tra clienti, fornitori e partner. Una rete globale per la creazione e il consumo di soluzioni di comunicazione tecnologiche e innovative, capace di anticipare le esigenze prima del loro manifestarsi". Il rebranding di Sparkle si inserisce in quello della "parent company" Telecom Italia, che nell'arco degli ultimi mesi ha inaugurato il nuovo logo e adottato Tim come unico brand per l'offerta consumer. Nella sua declinazione multi-soggetto, la nuova campagna di TI Sparkle mantiene al centro della narrazione la nuova identità dell'operatore mettendo in evidenza gli elementi distintivi delle cinque piattaforme di prodotto: IP&Data, Cloud& Data Center, Corporate, Mobile e Voice. La campagna firmata da Klein&Russo è stata presentata a Chicago in occasione della International Telecoms Week (ITW), l’evento più rilevante della industry degli operatori internazionali di tlc.