Sapone del Mugello debutta in tv con la sua prima campagna pubblicitaria, e per l’occasione si affida a White, Red & Green.
Il brand, che fa capo al Gruppo Ludovico Martelli, approda al grande pubblico con i suoi valori di trasparenza, purezza e semplicità. E proprio su questi valori si basa la campagna pubblicitaria: un prodotto che è come appare, semplice nella formula di origine vegetale, senza conservanti né grassi animali; semplice nella sua confezione elegantemente essenziale e che gioca sulla trasparenza, per valorizzare un sapone liquido di qualità, efficace e delicato sulla pelle.
WR&G ha lavorato per esaltare la semplicità e purezza del prodotto, con un'idea di condivisione di valori rappresentati da una galleria di persone vere, capaci di apprezzare l'essenzialità del prodotto e la sua trasparenza.
La scelta della TV è coerente con l’obiettivo primario della campagna che si prefigge di aumentare la notorietà del brand rafforzando il carattere distintivo di Sapone del Mugello. La pianificazione, concentrata sulle reti Rai, si rivolge a un target trasversale composto di consumatrici e consumatori con uno stile di vita eco-friendly, un atteggiamento consapevole e orientato a valori di sostenibilità.
L'incarico per la creatività della campagna è stato affidato a White, Red & Green per via diretta. L'agenzia era già nota all'azienda Ludovico Martelli, essendo da diversi anni partner di comunicazione di altri brand del gruppo, come Proraso e Marvis.
La pianificazione, limitata per il momento alla sola tv, è curata da Mediacom di Firenze. Di seguito lo spot e i credits.
Credits:
- Direzione Creativa e Art Direction: Michele Moscon
- Copy: Piera D'Adamo
- Casa di Produzione: 25 FPS
- Regia: Denis Morosin
- Account Director: Antonio Leone