Un'immagine della nuova campagna "Inner Voices" di Zalando con Lily Collins
Zalando torna in comunicazione con Lily Collins, proseguendo la collaborazione con l’attrice, produttrice e autrice pluripremiata, global brand ambassador del brand da inizio 2026. Dopo essere stata protagonista dell’operazione pubblicitaria lanciata per la Primavera/Estate 2026 (leggi qui), l’attrice di Emily in Paris è il volto di “Inner Voices”, la nuova campagna internazionale Autunno/Inverno 2026 del brand, disponibile sui canali Zalando dal 31 agosto e in Italia dal 21 settembre.
La comunicazione torna a giocare con la domanda “Cosa mi metto?”, concept introdotto da Zalando nel 2024 e già al centro della precedente campagna con Collins, trasformando questa volta il momento della scelta del look in un viaggio all'interno delle diverse “voci interiori” che accompagnano la protagonista mentre decide cosa indossare.
Accanto all'attrice entrano in scena la designer Bella Freud e il commentatore di moda Nicky Campbell, che compongono una sorta di “giuria di stile”. Mentre Collins cerca i capi che possano rappresentarla al meglio prima di uscire, i suoi pensieri prendono vita all'interno di una scenografica “control room”: Freud incarna la voce della sicurezza di sé, calma e rassicurante, mentre Campbell interviene con osservazioni ironiche sulle diverse possibilità.
La campagna utilizza così il dilemma quotidiano della scelta dell'outfit per sviluppare un racconto sulla sicurezza nelle proprie scelte e sulla moda come espressione dell'identità personale.
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“Inner Voices” introduce anche una novità nel linguaggio pubblicitario di Zalando: per la prima volta il brand utilizza un video long-form per una campagna, scegliendo una narrazione più estesa e cinematografica.
Il film è costruito come una situation comedy ambientata nel mondo della moda ed è diretto da Melina Matsoukas, regista vincitrice di due Grammy Award. La creatività è firmata da Wieden+Kennedy Amsterdam, mentre la produzione è stata affidata a Prettybird, con Bradford Young alla direzione della fotografia e Pau Avia allo styling.
“È fantastico proseguire la nostra collaborazione con Lily in questa stagione e ampliare il suo universo con il brillante duo formato da Bella Freud e Nicky Campbell”, dichiara Sara Spännar, VP Global Marketing di Zalando. “La loro intesa e la loro energia sul set sono state davvero coinvolgenti ed è stato un piacere dare vita a questa dinamica. La campagna rappresenta, inoltre, per noi, un traguardo importante: per la prima volta sperimentiamo un film long-form, che ci permette di entrare più a fondo in una narrazione cinematografica divertente, avvincente e all’insegna della sicurezza di sé, in grado di offrire maggiore rilevanza ai nostri clienti”.
Oltre ai film principali diretti da Matsoukas, la campagna comprende una serie di scatti che ritraggono i protagonisti negli ultimi momenti della preparazione prima di uscire.
La campagna in Italia dal 21 settembre
La campagna sarà distribuita nei 29 mercati europei in cui opera Zalando. In Italia l'on air prenderà il via il 21 settembre, con una pianificazione articolata su TV, OOH, cinema e social media. Il media planning di Zalando è gestito da dentsu.
«Nelle nostre campagne di marketing, siano esse globali o locali, puntiamo su un approccio che sappia connettersi direttamente con il nostro cliente italiano, promuovendo autenticità e auto espressione nella moda», sottolinea Eloisa Siclari, General Manager di Zalando per Italia, Spagna e Portogallo. «Con questa campagna, riaffermiamo il nostro impegno nell’offrire ispirazione, varietà e la massima sicurezza in ogni scelta di stile. È proprio qui che inizia la vera moda».
“Inner Voices” si amplia con uno spin-off con Levi’s
L'universo della campagna si estende inoltre attraverso una collaborazione co-branded con Levi’s, realizzata con il supporto di Zalando Partner Marketing Services (ZMS) e Highsnobiety.
Lo spin-off riprende la narrazione del film principale, trasformando il “Cosa mi metto?” nella domanda “Chi voglio essere oggi?” e proseguendo così il racconto dello stile come forma di espressione personale.
La campagna co-branded sarà lanciata il 14 settembre sui canali Zalando e attraverso placement offsite, nell'ambito di un lancio articolato in più fasi.
Chi ha lavorato alla nuova campagna Zalando. I credits
Ecco in breve chi ha lavoraro alla nuova campagna Zalando “Inner Voices” con Lily Collins:
- Creative Agency: Wieden+Kennedy Amsterdam
- Film Production: Prettybird
- Director: Melina Matsoukas
- DOP: Bradford Young
- Stylist: Pau Avia