Pubblicità Sanremo: qual è lo spot più bello del Festival 2026? Vota!

Dalle celebrity ai tormentoni musicali, dall’ironia alla celebrazione del brand heritage: Sanremo 2026 è ancora una volta molto più di una gara canora. È il palco pubblicitario più ambito dell’anno, dove i brand si sfidano a colpi di storytelling, insight e memorabilità nei break più seguiti della tv italiana.

In questa Engage Spot Parade – Speciale Sanremo abbiamo selezionato 12 spot andati in onda durante la settimana del Festival, diversi per tono e linguaggio ma accomunati dallo stesso obiettivo: conquistare il pubblico nel momento di massima attenzione mediatica.

Ora la parola passa a voi: quale creatività merita il vostro voto?
(Il form per votare è in fondo all’articolo. Sì, consideratelo pure il nostro televoto.)

Costa Crociere – Lo spettacolo è sempre a bordo

• Agenzia: LePub

Costa sceglie un’operazione integrata e fortemente legata al contesto sanremese, realizzata insieme all’agenzia LePub. Con Max Pezzali protagonista di “The Party Boat” a bordo di Costa Toscana, la compagnia estende il Festival sul mare. Negli spot, Max Pezzali è presente nella narrazione anche senza apparire in volto. La creatività racconta il lento avvicinamento alla nave: mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si intensifica, diventa evidente che lo spettacolo non si svolge solo sul palco dell’Ariston, ma anche in mare aperto.

TIM – Una connessione allunga la vita

• Agenzia: Havas Milan

TIM riporta in scena Massimo Lopez, aggiornando uno degli spot più iconici della pubblicità italiana. Il richiamo alla storica campagna SIP del 1993 si trasforma in un racconto contemporaneo, dove la telefonata diventa connessione totale. L’operazione gioca sulla nostalgia ma la proietta nell’era digitale, con un linguaggio che unisce memoria collettiva e innovazione tecnologica.

Spotify – Cinque serate, cinque storie

• Agenzia: Dentsu Creative Italy

Per il sesto anno consecutivo Spotify presidia Sanremo con una pianificazione costruita come una mini-serie. Cinque spot firmati da Dentsu Creative, uno per serata, che evolvono insieme al Festival e raccontano l’effetto delle playlist sulle emozioni degli ascoltatori. Un’idea coerente con il DNA della piattaforma, che trasforma la musica in esperienza personale e quotidiana.

Disney+ – Le grandi storie sono per sempre

Disney+ sceglie Sanremo per rafforzare il legame tra musica e storytelling con uno spot da 30 secondi on air durante tutte le serate del Festival. La creatività costruisce un parallelo tra grandi canzoni italiane e grandi storie del catalogo della piattaforma, utilizzando Ma il cielo è sempre più blu di Rino Gaetano come filo conduttore narrativo.

Fiat Topolino - In città non c’è gara

• Agenzia: Publicis Collective

Fiat fa debuttare a Sanremo la nuova Topolino Corallo con Fabio Rovazzi, che interpreta una campagna dal tono leggero e autoironico. Il claim “Non c’è gara” dialoga implicitamente con la competizione del Festival, trasformando la settimana sanremese (e le sue location) in cornice narrativa per il lancio del modello elettrico. La creatività è di Publicis Collective.

Netflix – Finestre sullo streaming

• Agenzia: Dude

Netflix trasforma i break di Sanremo in un’esperienza immersiva con una campagna realizzata da Dude Milano insieme a Zerocalcare e Movimenti Production. Lo spot si apre come se lo spettatore avesse attivato per errore la piattaforma — logo, interfaccia e l’inconfondibile “Tudum” — per poi rivelare un’operazione voluta che porta direttamente dentro l’universo Netflix. I break diventano così vere “finestre” sul servizio, dove i protagonisti di serie e film vengono colti di sorpresa

Zalando – Cosa mi metto per rubare la scena?

• Agenzia: Dentsu Creative Italy

Zalando torna a Sanremo con una campagna firmata da Dentsu Creative Italy, celebrando l’incontro tra musica e moda come forme di espressione personale. Al centro dello spot da 30 secondi, un racconto ironico ambientato in un panificio affollato: una fan si avvicina a Tananai per una foto, ma l’attenzione viene immediatamente catturata dall’ingresso della panettiera, protagonista inattesa grazie a un look impeccabile acquistato su Zalando.

Ace – Gli eroi del pulito

• Agenzia: BBDO

Ace propone una campagna firmata da BBDO, costruita su una situazione fin troppo familiare nella settimana sanremese: le serata tra amici. Lo spot si apre con un messaggio vocale post-serata mentre le immagini mostrano un monolocale completamente sottosopra. A risolvere il momento più critico interviene Ace Spray Sgrassatore, insieme agli altri prodotti del brand, riportando ordine in pochi gesti. Nel finale arriva il twist: Ace invita i consumatori, gli “eroi del pulito”, a candidarsi per diventare protagonisti del secondo spot della campagna.

MV Line – Maniaci della qualità

• Agenzia: Micidial

MV Line, azienda specializzata in tende e zanzariere, torna a Sanremo confermando la collaborazione con Micidial, l’agenzia fondata da Maccio Capatonda, scegliendo ancora una volta un linguaggio ironico e immediato. Gli spot combinano comicità e chiarezza narrativa per raccontare funzionalità e qualità dei prodotti, rafforzando la notorietà del brand e il legame con il pubblico televisivo.

Caffè Borbone – Una storia di casa

• Agenzia: Bcube

Caffè Borbone sceglie la leva della memoria musicale, con la complicità di Bcube: protagonista una bambina che, cantando “Non ho l’età”, osserva il mondo degli adulti tra gesti di affetto e momenti di convivialità legati al rito del caffè, immaginando quando anche lei potrà viverli. Un bel teaser che già vale l’ingresso nella nostra spot parade in attesa dello spot vero e proprio, che debutterà nella serata finale del Festival di Sanremo. 

Eni – 100 anni di energia

• Agenzia spot: TBWA\Italia

Eni celebra a Sanremo i suoi 100 anni con un progetto molto articolato, che unisce spettacolo e comunicazione. Durante il Festival, cinque performance ideate con il direttore artistico Laccio e la regia di Bellone & Consonni, raccontano mobilità, energie rinnovabili e vita domestica, con Virginia Raffaele a guidare la narrazione tra danza e intrattenimento.

Nei break pubblicitari invece, lo spot firmato da TBWA\Italia trasforma il numero 100 in un vero “chiodo fisso”, mostrando persone che rispondono sempre “cento” a qualsiasi domanda.

Air Wick – Sinfonia di Fiori di Sanremo

• Produzione: Twister Film

Air Wick debutta a Sanremo con un nuovo spot tv prodotto da Twister Film, on air durante le serate del Festival. Il film alterna ricordi d’infanzia e momenti di condivisione alle atmosfere della settimana sanremese, raccontando il potere evocativo dei profumi e presentando la limited edition “Sinfonia di Fiori di Sanremo”, ispirata alla tradizione floreale della riviera ligure.