Pavesini torna in comunicazione con “Libera il tuo tiramisù”, la nuova piattaforma di comunicazione sviluppata insieme all'agenzia Dentsu Creative che reinterpreta l’icona della tradizione italiana liberandola dalle regole più rigide della pasticceria. Attivo dal 9 febbraio, il progetto del brand del Gruppo Barilla vive attraverso una pianificazione digital e social gestita da Publicis Connecting Ideas. Nel corso del 2026, la piattaforma evolverà con il coinvolgimento di influencer e creator, l’attivazione della community e iniziative dedicate anche nei punti vendita.
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In continuità con il posizionamento “Libera la tua leggerezza”, lanciato a febbraio 2025, Pavesini e Dentsu Creative tornano a parlare di leggerezza da una nuova prospettiva: quella del tiramisù. Il concept prende vita, in questa prima fase, attraverso un video hero che racconta, attraverso piccoli frame di vita reale, come ogni tiramisù sia il risultato di un’esperienza personale, fatta di emozioni, ricordi e gesti quotidiani. Tante storie diverse che, insieme, restituiscono il vero spirito del tiramisù.
La campagna è sostenuta da una pianificazione digital e social che, oltre al video hero, prevede cut brevi da 15” e 10”, e un piano editoriale dedicato. I contenuti estendono il concept aprendo il dialogo con il pubblico e giocando con le grandi domande che da sempre animano il dibattito sul tiramisù: quali biscotti usare, quale ingrediente non può mancare, qual è la versione “giusta”. Domande che Pavesini non pretende di risolvere, ma sceglie di liberare, lasciando spazio all’interpretazione personale.
Guarda lo spot:
“Con Pavesini abbiamo restituito al tiramisù la sua dimensione più autentica: quella di un dolce vissuto, reinterpretato e personalizzato. Perché dietro ogni tiramisù non esiste una sola verità, ma una storia sempre diversa”, commentano Stefano Tunno e Gianluca Nucaro, Executive Creative Directors di Dentsu Creative Italy. La regia del film è firmata da Enea Colombi.
A questa prima fase seguirà un’evoluzione del progetto che amplierà il racconto attraverso il coinvolgimento di influencer e content creator, l’attivazione della community e una serie di iniziative dedicate che porteranno il concept anche nei punti vendita.
I CREDITI DELLA CAMPAGNA PAVESINI
Sono diversi i professionisti che hanno preso parte al progetto, eccoli:
Agenzia creativa: Dentsu Creative Italy
- Chief Creative Officer Semenat: Riccardo Fregoso
- Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno
- Senior Art Director: Flavia Conti
- Art Director: Federica Sciuto
- Copywriter: Francesca Borgonovo
- Designer: Andrea Sforza
- Business Director: Federica Papetti
- Client Service Director: Mayna Frosi
- Client Supervisors: Anna Maria Ferrara, Federica Sacco
- Client Executive: Giorgia Acri
- Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
- Strategy Director: Gaia Ottaviano
- Senior Strategist: Giulia Maggio
- Creative Progress Director: Antonella Vicari
- Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
- Programme Manager: Chiara Lamera
- PR Manager: Alessandro Turchi
- Film Director: Enea Colombi
- Food Director, DOP & Photographer: Alex Koci
- Casa di produzione: Dentsu Creative Italy
- Head of Video Production: Jonathan Grassi
- Post Producer: Alessandra Barbieri
- Main Editor: Alessandro Sartor
Agenzia media: Publicis Connected Ideas
- Media Manager: Claudia Tinelli
- Media Lead: Alice Ferrari
- Digital Planner Specialist: Sofia Mangiafico
Cliente: Pavesini
- VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini
- Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani
- Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli
- Marketing Manager Pavesini: Alessia D’Uonno
- Digital & Social Manager: Eleonora Reggiani
- Digital Marketing Strategist: Cristina Torsello
- Assistant Brand Manager: Anna Trapani