Superhumans, l’agenzia guidata da Paolo Platania, Luca Albanese, Francesco Taddeucci e Richard Ercolani, ha vinto la consultazione indetta da Unioncamere per conto del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica (Mase) e lancia ora una campagna integrata che invita gli italiani a ripensare il loro rapporto con la sostenibilità, partendo dal proprio spazio quotidiano. L’iniziativa rientra nell’ambito delle misure previste dal PNRR (M2C1 3.3 Cultura e consapevolezza su temi e sfide ambientali).
La campagna si sviluppa attraverso un concept creativo che ribalta la narrativa tradizionale sulla sostenibilità ambientale. Il messaggio chiave "Non ti chiediamo di salvare il pianeta, ma il tuo mondo sì." sposta l'attenzione dall'astratto al concreto, dal globale al locale. Al centro della comunicazione ci sono le "zolle", micro-territori di pochi metri quadrati dove si svolge la vita quotidiana delle persone. Questi spazi rappresentano il mondo personale di ciascuno, quello su cui ognuno può davvero intervenire per fare la differenza.
La campagna, on air dal 9 marzo, si articola in un piano media integrato che comprende spot tv da 15" e 30", comunicati radio, annunci stampa e una strategia digital e social. Tutti i messaggi invitano a visitare il sito del Mase, dove gli utenti trovano suggerimenti concreti per trasformare le proprie abitudini quotidiane in azioni positive per l'ambiente. Il messaggio è ulteriormente rafforzato da una colonna sonora originale, il cui testo è stato composto appositamente per la campagna.
"Abbiamo voluto rendere la sostenibilità più tangibile e personale", spiega il direttore creativo Federico Angelieri. "Non abbiamo chiesto alle persone di farsi carico di responsabilità globali, ma di prendersi cura del proprio spazio vitale. È un messaggio più concreto e realizzabile, che può davvero stimolare il cambiamento".
La campagna di MASE e Unioncamere per la sostenibilità: i crediti
Agenzia: Superhumans
- Creative Director and Partner: Luca Albanese, Francesco Taddeucci
- Creative Director: Alice Scornajenghi, Federico Angelieri
- Art Director: Claudia Catacchini
- Copywriter: Rocco De Stefano, Mario Cipriano
- Client Service Director: Silvia Rogari
- Group Account Director: Federica Rotondo
- Account Manager: Marta Giustini, Arianna Barletta
- Head of Production: Riccardo Cacace
- Jr. Producer: Laura Celso
Casa di produzione: Blackball
- Regia: Riccardo Digiacomo
- Dop: Emanuele Zarlenga Executive Producer: Federico Salvi Producer: Carlotta Grimaldi
- Post Producer: Giulia Negretto
- Editor: Matteo Maggi e Alessandro Garelli Colorist: Orash Rahnema
- Post e VFX: @ M74
- Musica: Riccardo Roia
- Voce: Marco Fiore
- Sound Design: Sample
- Fotografo: @ FM