Krups, marchio di Groupe SEB attivo nell'innovazione degli elettrodomestici da cucina, annuncia il suo ritorno strategico in comunicazione con il lancio della nuova campagna "Coffee Crush". L'obiettivo è presentare al mercato una nuova generazione di macchine da caffè pensate per chi ama il sapore autentico, la semplicità e il design, il tutto sintetizzato nel potente claim “Tutto il gusto in poco spazio.”
La strategia di comunicazione nasce dalla volontà del brand di connettersi con i consumatori in chiave contemporanea e innovativa.
La strategia creativa e di pianificazione
Rispondendo a una crescente attesa del mercato, Krups ha affidato lo sviluppo della creatività master all'agenzia internazionale Fantastic che ha curato l'ideazione del concept creativo per Groupe Seb a livello globale, realizzando un ecosistema di asset digitali pensati per essere flessibili e impattanti. La campagna si distingue per un tono di voce complice e uno stile "lifestyle", con l'obiettivo di parlare direttamente al target di riferimento in modo autentico ed entusiasta.
Per il mercato italiano, la pianificazione media è affidata a iProspect, agenzia media di Dentsu, che ha sviluppato una strategia multicanale focalizzata sul digitale. La campagna vivrà su touchpoint strategici come TV connessa, social media, piattaforme digitali per massimizzare la visibilità e l'engagement.
Sbam, agenzia creativa per l’Italia, ha curato invece i contenuti e le declinazioni social per il mercato locale.
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“Vista l’originalità del contenuto, che racconta il potenziale innovativo del prodotto grazie al concept “Crush the standard”, abbiamo sviluppato un media planning altamente strategico, costruito attorno a personas precise e a touchpoint selezionati per massimizzare l’efficacia del messaggio lungo tutto il funnel. Dalla Connected TV ai social media, ogni scelta è stata studiata per valorizzare la forza creativa del contenuto con il giusto mix di reach, rilevanza e frequenza.” commenta Claudio Prestipino, Marketing Communication Manager.
Credits della Campagna:
- Agenzia Creativa Master: FANTASTIC (Parigi)
- Regia: Hector Albouker
- Agenzia Media (Italia): iProspect