Kellogg’s torna a investire nell’out of home con una campagna ad alto impatto che riporta al centro della comunicazione uno dei suoi asset più iconici: il gallo Cornelius. Il brand ha scelto infatti di presidiare due tra i principali hub della mobilità urbana italiana, la stazione Cadorna di Milano e la stazione Termini di Roma, attraverso un progetto di Station Domination realizzato in collaborazione con IGPDecaux e dentsu.
L’attivazione accompagna il ritorno ai ritmi quotidiani di settembre e trasforma il momento della mattina in una piattaforma narrativa capace di dialogare con milioni di pendolari, studenti e viaggiatori. Attraverso una serie di messaggi contestuali e un utilizzo estensivo degli spazi delle stazioni, Kellogg’s costruisce un’esperienza immersiva che intercetta gli stati d’animo tipici della ripartenza post-estiva, dal rientro in ufficio al ritorno sui banchi di scuola.
Leggi anche: PUBBLICITÀ, I NUOVI SPOT IN PARTENZA
La campagna, dedicata al mondo dei cereali e delle barrette Kellogg’s, si sviluppa attraverso una serie di copy pensati per sorprendere i consumatori nel cuore della loro quotidianità. “Settembre, ti affrontiamo a cresta alta”, “Il gallo ha cantato troppo presto stamattina?”, “Si prega di non lasciare languorini incustoditi” e “Dalla colazione in poi è tutto in discesa” sono messaggi che intercettano momenti ed emozioni differenti, ribaltandoli in chiave positiva. Al centro della creatività un insight semplice e autentico: non tutte le mattine sono uguali e alcune possono essere più sfidanti di altre, come quelle del rientro dalle ferie; Kellogg’s rinnova, quindi, la propria vicinanza ai consumatori, accompagnandoli dalla colazione fino alla pausa snack, ogni mattina.
La campagna non si limita a presidiare la stazione, ma la trasforma in una vera e propria esperienza di marca. La brandizzazione integrale di corridoi, pareti e percorsi pedonali, insieme alle iconiche impronte rosse del gallo Cornelius, costruisce un ecosistema narrativo che accompagna il passeggero lungo tutto il tragitto. Il passaggio in stazione si trasforma così in una sequenza di interazioni capaci di dialogare con il contesto e con il momento vissuto dalle persone.
La pianificazione ha privilegiato due hub strategici come Cadorna e Termini, luoghi simbolo della ripartenza quotidiana e punti di contatto ad alta frequentazione. Qui l’OOH di IGPDecaux esprime appieno la propria capacità di coniugare copertura, impatto e rilevanza contestuale, rafforzando la presenza di Kellogg’s lungo il percorso quotidiano dei consumatori.
Dentsu ha curato la strategia e la pianificazione media dell’iniziativa, valorizzando la continuità del percorso e l’esperienza di contatto lungo l’intero consumer journey all’interno delle due Station Domination. Dentsu Creative ha, invece, sviluppato il concept creativo trasformando l’insight “con te ogni mattina” in un racconto capace di reinterpretare i codici tipici della metropolitana.