Pubblicità: Eridania torna on air con la nuova piattaforma di comunicazione "A ciascuno la sua dolcezza"
Firma Nadler Larimer & Martinelli e pianifica Adtelier su Tv e connected Tv
Eridania presenta “A ciascuno la sua dolcezza”, la nuova campagna di brand che interpreta il mondo della dolcificazione come un gesto quotidiano, modellato da abitudini, momenti e esigenze differenti. Firmata dall'agenzia creativa Nadler Larimer & Martinelli, scelta dopo una gara a fine 2025 per le campagne di quest'anno, la comunicazione sarà presente su tv e digital tv con pianificazione di Address, parte del gruppo Adtelier.
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Per Eridania, si legge nella nota dedicata ai nuovi spot, "la dolcezza non è mai un concetto statico: cambia nel tempo insieme alle persone, alle abitudini e ai momenti di consumo. La campagna porta questo insight in un racconto che supera la dimensione di prodotto, entrando in una sfera più relazionale, dove ogni scelta diventa espressione di sé. In questo contesto, il brand riafferma la propria leadership nel mercato della dolcificazione e la capacità di interpretare il quotidiano, in un dialogo costante tra tradizione e contemporaneità".
La campagna, prodotta da Skipless, parte del gruppo Movie Magic International, si sviluppa attraverso lo storytelling corale “Storie di dolcezza”. La casa del protagonista, un giovane uomo che accoglie amici e familiari, diventa il teatro della narrazione. Dopo il suono del campanello, una sequenza di scene lo mostra coinvolto in diverse situazioni con i vari personaggi che si alternano nella narrazione: lo zio, la zia, il cugino e la vicina. Il protagonista li accoglie e risponde alle loro specifiche esigenze di dolcificazione attraverso la gamma Eridania, in modo naturale e immediato.
Il racconto si sviluppa con un tono leggero e ironico, accompagnato da una canzone originale che struttura e unifica la narrazione, rendendola fluida e riconoscibile. La chiusura “Eridania. A ciascuno la sua dolcezza.”, sintetizza il posizionamento del brand in una promessa distintiva, capace di tenere insieme varietà di bisogni e coerenza di marca.
La pianificazione si arricchisce di un video da 15 secondi dedicato interamente a Zero che mantiene lo stesso storytelling e contesto della versione dedicata all’intera gamma. Il testo cantato mette in evidenza il vantaggio funzionale del prodotto: “Dolce come lo zucchero, zero calorie”.
On air fino al 24 maggio, la campagna si articola su più touchpoint. Lo spot da 30" e quello da 15" saranno trasmessi su Rai per due settimane consecutive. La strategia si estende alle soluzioni di Addressable TV e CTV data driven, con un mix di formati da 15" e 30", per una presenza complessiva di sei settimane. Il piano media è inoltre supportato da una strategia social attiva sui canali ufficiali Eridania, con contenuti dedicati su piattaforme Meta e TikTok.