La comunicazione di Banca Mediolanum continua a puntare sul concetto di differenza con la campagna pubblicitaria al via in questi giorni. Dopo lo spot lanciato a maggio in occasione della convention annuale del gruppo finanziario, la nuova creatività firmata dall’agenzia Different mette al centro i family banker.
“Sapete in cosa fa la differenza un family banker?” è proprio la domanda che apre il nuovo capitolo della comunicazione di Banca Mediolanum. In un'aula universitaria gremita, Massimo Doris rivolge agli studenti una domanda che diventa il punto di partenza di un racconto corale fatto di esperienze, valori e relazioni, poiché a rispondere sono sedici veri consulenti finanziari di Banca Mediolanum. Non attori, ma veri professionisti che ogni giorno incontrano persone, ascoltano bisogni, accompagnano famiglie e imprese nei loro progetti di vita. Attraverso tre soggetti creativi distinti, i family banker condividono il proprio punto di vista su ciò che rende davvero unica questa professione. Ognuno con parole diverse, ognuno con la propria storia e sensibilità. Eppure, tutti accomunati da una stessa convinzione: la differenza risiede nella relazione.
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C'è chi parla di ascolto, chi di fiducia, chi della capacità di esserci nei momenti importanti. Chi racconta il valore della continuità nel tempo e chi quello della comprensione profonda delle esigenze delle persone. Ciò che emerge è un mosaico di prospettive che restituisce l'essenza del modello Mediolanum. Le loro testimonianze si alternano, evidenziando la dimensione umana che supporta ogni scelta finanziaria. Perché dietro ogni investimento, ogni progetto, ogni obiettivo, ci sono persone con aspettative, aspirazioni e percorsi diversi.
“Dopo aver raccontato il valore della differenza di Banca Mediolanum, abbiamo scelto di compiere un passo ulteriore e di dare voce a chi quella differenza la vive e la interpreta ogni giorno”, spiega Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali di Banca Mediolanum. “Abbiamo voluto che, al fianco del nostro amministratore delegato Massimo Doris, a raccontare cosa significhi costruire un rapporto di fiducia duraturo con le persone ci fossero i nostri family banker. Non attraverso uno script, ma attraverso la loro esperienza autentica. Da queste testimonianze emerge con forza un elemento comune: la consapevolezza che il valore di questa professione non risiede soltanto nella competenza, ma nella capacità di comprendere le persone, accompagnarle nel tempo e costruire relazioni solide e significative. È questa la differenza che da sempre caratterizza il nostro modello”.
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Il racconto si chiude tornando nell'aula da cui tutto ha avuto inizio. La domanda di Massimo Doris rimane nell'aria, ma la risposta è ormai evidente. Non è racchiusa in una definizione o in una formula. È nei volti, nelle parole e nelle esperienze dei family banker che ogni giorno trasformano la consulenza in una relazione costruita sulla fiducia. La parola torna infine a Massimo Doris, che raccoglie le voci dei professionisti e riconduce tutto a un unico concetto: “Ecco perché Mediolanum fa tutta la differenza”.
Gli spot lanciano anche la nuova offerta del gruppo: “Apri il conto, accredita lo stipendio e con Mediolanum Time Deposit i tuoi risparmi rendono il 4% annuo a 6 mesi e sono disponibili quando vuoi con gli interessi maturati”.
La campagna andrà on air in TV (Mediaset, Rai, Sky, Discovery, La7, Class CNBC, Dazn, TV2000, Sportitalia e SuperTennis) dal 1° settembre al 10 ottobre, attraverso la messa in onda degli spot da 40” e 15”; in radio con spot di 30” trasmessi sulle principali emittenti nazionali (Virgin, R101, Radio 105, RTL 102.5, RDS, Radio 24, Radio Sportiva, Radio Deejay e Capital), per un periodo complessivo di circa un mese; sulla stampa quotidiana, per un totale di 10 testate nazionali coinvolte; in affissione, con una campagna OOH in alcune tra le principali città italiane (Milano, Roma, Torino, Bologna e Napoli), a supporto degli uffici dei consulenti finanziari sul territorio; e infine sul web, su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.
La pianificazione è gestita da PHD per i media digitali e internamente per i mezzi offline, sempre con la consulenza dell’agenzia di Omnicom Media.
I crediti della campagna Banca Mediolanum
- Cliente: Banca Mediolanum
- Soggetto: La Differenza – Family Banker
- Musica: Imparare a volare - Phoebus
- Direttore comunicazione, marketing banca e canali digitali Banca Mediolanum: Gianni Rovelli
- Agenzia: Different Part of Be Closer
- Client creative director: Roberto Vella
- Executive creative director: Fabrizio Frasca
- Casa di produzione: Movie Magic
- Regia: Matteo Sironi
- Direttore della fotografia: Wouter Westendorp
- Post produzione: Brand
- Post produzione audio: Top Digital