Perlana ampia l’offerta con Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi, una referenza inedita pensata per prendersi cura di tutti i capi chiari, inclusi quelli bianchi, beige, pastello, a righe o con fantasie su fondo bianco. Il lancio è accompagnato da una campagna pubblicitaria integrata firmata Tbwa Global e pianificata da OMD Italia.
La nuova soluzione si inserisce nella linea completa di detersivi quotidiani del brand di Henkel, ampliando la gamma con una formula mirata per le esigenze specifiche dei tessuti chiari. L’obiettivo è consolidare e rafforzare la posizione di Perlana come detergente di riferimento per la cura quotidiana di tutti i capi, dai colorati e sportivi fino agli scuri e ai chiari, estendendo il target oltre il tradizionale posizionamento per abbracciare tutti i tessuti che necessitano di attenzione per mantenere brillantezza e freschezza nel tempo.
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Il cuore della proposta risiede nella formula con tecnologia anti-ingrigimento, così come spiega Laura Romano, Responsabile R&D e Regulatory Affairs di Henkel Consumer Brands WE South: "Abbiamo sviluppato una soluzione che agisce con tre azioni sinergiche specificamente pensate per i tessuti chiari e bianchi. Grazie alle cellulasi rinnoviamo i tessuti levigando le fibre ed eliminando i micro-pelucchi che ne spengono la luminosità, mentre il nostro enzima esclusivo Dispersin 2.0 rimuove lo strato di sporco invisibile che nel tempo spegne i colori e il bianco rendendo i capi spenti e opachi. Infine, la nuova fragranza premium a lunga durata completa l’azione assicurando una sensazione di freschezza che dura nel tempo."
La campagna di comunicazione integrata, già on air, punta a consolidare il nuovo posizionamento del brand. La strategia si articola su diversi touchpoint: televisione (con spot dedicato da 20”) e digital, attraverso una videostrategy con contenuti da 15" sulle principali piattaforme online e differenti creatività sui canali Instagram e Facebook di Perlana, per raggiungere un pubblico più ampio. Previsto inoltre il costante coinvolgimento di influencer e brand ambassador in attività e progetti volti a rafforzare l’awareness della referenza.
“Con Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi abbiamo voluto rispondere a un'esigenza specifica dei consumatori, offrendo una soluzione dedicata che va oltre la semplice pulizia”, commenta Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing Media & Digital di Henkel Consumer Brands WE South. “La nostra formula a tripla azione non solo pulisce, ma rigenera i capi, restituendo loro la brillantezza originale e prolungandone la vita. In questo si riflette la filosofia Rethink New: un capo rinnovato non è solo come nuovo, è migliore, perché conserva i ricordi delle esperienze vissute e contribuisce a un consumo più sostenibile”.