Un'immagine dal nuovo spot Pepco "Tutto per la scuola? È qui!"
Pepco, uno dei principali retailer europei specializzati in abbigliamento, articoli per la casa e accessori a prezzi accessibili, torna on air con una nuova campagna nazionale in occasione del Back to School intitolata “Tutto per la scuola? È qui!”. Un concept semplice e diretto, che sottolinea il ruolo del brand come one shop destination per prepararsi al meglio.
Firmata da DDB e pianificata da Havas Media, la campagna si sviluppa attraverso un media mix integrato capace di parlare ai diversi pubblici in momenti chiave, combinando intrattenimento, prossimità ed engagement. L’obiettivo della campagna è presentare e rendere lo shopping per la scuola un’esperienza non solo conveniente, ma anche divertente e condivisa.
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Il planning è partito il 27 agosto dal grande schermo, dove lo spot Pepco sta accompagnando le proiezioni del film I Puffi. Questa attività andrà avanti fino al 24 settembre. Il film è poi sbarcato in TV, sulle principali reti nazionali e piattaforme non lineari, dal 31 agosto. Qui il piano andrà avanti fino al 21 settembre, per intercettare un’audience ampia e trasversale, rafforzando la brand awareness in un contesto di intrattenimento quotidiano.
A tutto questo si aggiunge la presenza capillare sui canali digital e social, con contenuti pensati per stimolare l’interazione dal 1° al 28 settembre, e una forte visibilità outdoor grazie a 950 schermi nelle stazioni ferroviarie e metropolitane delle principali città italiane, attivi dall’1 al 14 settembre: un presidio strategico nei luoghi di maggiore passaggio durante il rientro dalle vacanze. A completare l’attività, anche installazioni dedicate con digitotem e ledwall presso la stazione Santa Maria Novella di Firenze, uno degli snodi ferroviari più rilevanti del Paese.
A valorizzare ulteriormente il progetto, il contributo delle influencer, chiamate a raccontare la campagna in chiave autentica e giocosa. Le protagoniste Eleonora Brunacci di Vaio e Costanza Caracciolo hanno dato vita a una challenge in store: riuscire a comporre il kit scuola più completo e conveniente con un budget massimo di 50 euro a bambino in soli due minuti. Eleonora ha raccolto la sfida nel negozio di Roma CC Casalbertone insieme ai suoi tre bambini, mentre Costanza ha fatto lo stesso nel punto vendita di Milano Corso Buenos Aires con le sue due bambine. Una sfida che diventa anche un gioco di squadra tra maschietti e femminucce, portando un tocco di ironia e leggerezza alla campagna.
“Tutto per la scuola? È qui!” diventa così non solo un claim, ma una promessa mantenuta ogni giorno nei negozi Pepco, punto di riferimento per chi cerca convenienza senza rinunce.