Nutribees sceglie Mediamond e torna a Milano con la campagna Dooh “Milano che fatica”
Dopo il flight di gennaio, la nuova comunicazione coinvolge una selezione di impianti premium, con una domination in Stazione Centrale, e la metropolitana M4
Dopo la campagna di gennaio che ha incuriosito i cittadini milanesi con un concept provocatorio che si basava su un parallelismo ironico tra il rapporto con il cibo e le dinamiche delle relazioni sentimentali, Nutribees inaugura una nuova fase della propria strategia di comunicazione puntando sul Digital Out of Home. L'ecommerce italiano specializzato in piatti pronti bilanciati ha scelto di affidarsi a Mediamond per sviluppare un racconto capace di rafforzare la notorietà della marca e valorizzare il posizionamento nel mercato dell’healthy food.
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La collaborazione ha preso il via già a gennaio con la pianificazione di una selezione di impianti premium a Milano. Una prima fase pensata per generare curiosità e attivare l’interesse del pubblico, anche attraverso QR code che indirizzavano gli utenti sul sito del brand: "l’elemento interattivo ha contribuito a far crescere il traffico online del 23% rispetto al picco registrato a novembre 2025, accompagnato da un incremento di nuovi contatti e clienti, ponendo così le basi per l’amplificazione del messaggio nel secondo flight", si legge in un comunicato.
Dal 16 marzo, per due settimane, Nutribees riparte con la nuova campagna “Milano che fatica”, che consolida l’awareness e favorisce in modo più incisivo l’acquisition. Il tone of voice resta coerente con il precedente flight – pop, ironico e diretto – ma con un focus più marcato sul prodotto. La chiave creativa, questa volta, interpreta in modo dirompente le problematiche tipiche della quotidianità milanese, dal traffico agli scioperi dei mezzi pubblici, dai ritmi frenetici tipici della città ai temi della sicurezza urbana, mettendo in relazione le caratteristiche delle proposte ready-to-eat Nutribees con le esigenze concrete dei cittadini.
La comunicazione è pensata per intercettare il core target del brand, rappresentato dalla fascia di età 35-44 anni, con un’estensione strategica ai 25-34: un pubblico affine per abitudini digitali e stile di vita dinamico, ma attento a un’alimentazione sana e bilanciata.
“Milano che fatica: una frase semplice che racchiude tanti pensieri. Chi vive questa città sa bene quanto la sua quotidianità possa essere intensa e travolgente, al punto da far passare in secondo piano la cosa più importante: il proprio benessere. Noi di Nutribees lavoriamo ogni giorno proprio per questo, con l’obiettivo di rendere l’alimentazione sana una parte facile della giornata. Questo secondo flight con Mediamond rappresenta per noi un nuovo passo: se il primo lancio era focalizzato sull’aumentare la familiarità con il brand, oggi vogliamo raccontare più chiaramente i vantaggi di Nutribees — praticità, benessere e comodità. Milano è già abbastanza impegnativa: noi cerchiamo di semplificarti almeno una parte della giornata”, commenta Pietro Ripanti, Chief Marketing Officer Nutribees.
Attraverso gli impianti digitali di Mediamond, la pianificazione interessa le aree più iconiche di Milano, tra cui Tortona, la stazione di Milano Porta Garibaldi e CityLife, cui si aggiunge il presidio della linea metropolitana M4 e la domination in stazione Centrale.