Il 3 settembre debutta su Netflix la seconda parte della nuova stagione di Mercoledì e, con essa, prosegue la campagna ideata da We Are Social per accompagnare i fan nella scoperta dei nuovi episodi.
Il progetto, che aveva preso avvio con il lancio della prima parte il 6 agosto, si è sviluppato su più canali, ribaltando con ironia dark i simboli dell’estate italiana. Nella fase iniziale, oltre a una pianificazione OOH in stazioni, autostrade e nell’aeroporto di Roma Fiumicino, erano state previste attivazioni radiofoniche con la voce di Mercoledì (doppiata da Chiara Fabiano), eventi speciali come il Lido Mercoledì a Roma con la presenza di Tim Burton e Ghali, una tappa al Giffoni Film Festival e uno stunt ad Amalfi, dove un pallone aerostatico a forma della protagonista aveva oscurato il cielo della costiera con il claim “Il bello dell’estate? Finisce”.
Con l’arrivo dei nuovi episodi, la campagna aggiunge un ulteriore tassello. Oltre alle affissioni che hanno commentato in chiave caustica usi e costumi vacanzieri – con frasi come “Credere nelle partenze intelligenti non è da persone intelligenti” – è ora on air un nuovo TVC che mantiene il tono tagliente della serie con il claim: “Chi non muore si rivede. Purtroppo”.
La campagna, che nella prima fase aveva visto anche una collaborazione con la cantante Anna Pepe per stimolare l’attesa, continua così a integrare più linguaggi e canali, portando lo stile dark della protagonista all’interno di una narrazione che ha accompagnato i mesi estivi fino all’uscita completa della serie.