Dopo il misterioso atterraggio alieno che a settembre ha accompagnato il lancio di Nescafé Dolce Gusto Neo a Milano, il racconto entra in un nuovo capitolo con l’avvio della pianificazione pubblicitaria della campagna. Dal 4 ottobre, lo spot dedicato al sistema di nuova generazione per la preparazione del caffè a casa arriva in televisione e sulle piattaforme di video online, svelando la storia dietro al claim “Probabilmente, il miglior caffè della galassia”.
Al centro della campagna c’è un’idea semplice e volutamente esagerata: un caffè così buono da convincere persino due alieni a fermarsi sulla Terra. Protagonisti del film sono infatti due visitatori extraterrestri che, atterrati sul nostro pianeta, si imbattono in Neo. Attratti dal design e dalla tecnologia del sistema, scoprono poi la qualità del caffè e del cappuccino: un incontro sorprendente che finisce per mettere in secondo piano la voglia di ripartire. Perché, una volta trovato “probabilmente, il miglior caffè della galassia”, anche tornare a casa può aspettare.
Con un linguaggio cinematografico che attinge ai codici della fantascienza, la campagna sceglie così di superare il racconto puramente funzionale della tecnologia per trasformarla in stupore. Gli alieni diventano il punto di vista attraverso cui osservare Neo e raccontarne l’innovazione in maniera immediata e universale: quando qualcosa è davvero avanzato, può sembrare quasi provenire da un altro mondo.
La campagna pubblicitaria rappresenta il nuovo capitolo di una piattaforma di comunicazione che ha preso il via a Milano già a settembre. Il lancio italiano era stato infatti anticipato da una fase teaser costruita intorno alla comparsa di una misteriosa navicella in città e al messaggio “Torniamo subito”, amplificata attraverso OOH, DOOH, social e creator. Con il successivo reveal di Neo, e ora con l’arrivo del film, i diversi touchpoint si ricongiungono all’interno dello stesso universo narrativo extraterrestre.
La campagna, ideata a livello globale da Marcel France, parte di Publicis Groupe, è stata portata sul mercato italiano con il supporto di Saatchi & Saatchi, che ha affiancato il team italiano nel lancio della campagna Nescafé Dolce Gusto Neo “Alieni”. OpenMind ha gestito la pianificazione media, mentre Edelman segue le attività di public relations. Venticento Eventi ha curato l’attivazione di ambient marketing. Le voci degli alieni sono doppiate da Paolo De Santis.