Le Feste sono da sempre sinonimo di tradizione, ma ognuno di noi le vive e le interpreta in maniera unica, dando vita a rituali e gesti che raccontano storie personali. Da questa consapevolezza nasce “Natale a Casa Larsson”, la nuova campagna social con cui Ikea Italia, dopo aver lanciato la piattaforma di comunicazione “L’ingrediente segreto siamo noi”, dedicata al mondo della cucina e della convivialità, aggiunge un nuovo tassello alla propria comunicazione natalizia.
Un progetto, realizzato insieme a Dude Milano e online a partire da lunedì 17 novembre, che vuole far dialogare culture e abitudini diverse, mostrando come le tradizioni non siano mai rigide ma, anzi, si trasformino grazie alle persone che le portano in vita.
La miniserie segue Giorgione (Giorgio Barchiesi) in Svezia, che viene chiamato a compiere una missione inedita a casa della famiglia italo-svedese dei Larsson: far riscoprire alla signora Larsson i sapori delle Feste italiane. In quattro episodi, la cucina diventa così ponte tra culture, con piatti che fondono le tradizioni italiane e svedesi. Dalle tipiche tartine svedesi rivisitate e la salsa tonnata, ai cannelloni al baccalà con aneto e formaggio Gräddost, fino ai Lussebullar con pasta di mandorle siciliana: ogni ricetta celebra il valore di vivere le Feste a modo proprio.
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Con “Natale a Casa Larsson”, Ikea celebra il modo con cui ciascuno di noi vive e interpreta le tradizioni. “Nel dialogo tra Italia e Svezia, Ikea si propone come punto di connessione, permettendo a ciascuno di noi di abbracciare e assaporare le proprie tradizioni in maniera autentica e personale. Con questa campagna social vogliamo celebrare la libertà di ognuno di vivere le Feste a modo proprio, portando il proprio ingrediente segreto - dichiara Matteo Bellini, Integrated Media Manager di Ikea Italia -. Attraverso l’incontro tra culture e sapori diversi, Ikea invita le persone a ritrovare nella casa e nella cucina il piacere più autentico delle Feste: quello di stare insieme.”
La campagna prende vita sui canali social di Ikea e di Giorgione, in particolare su Instagram e TikTok, con contenuti paid e owned. La pianificazione, a cura di Wavemaker, ha un duplice obiettivo: ampliare la copertura e stimolare l’engagement della community, offrendo al contempo la possibilità di approfondire la gamma Ikea dedicata alla tavola e alla cucina. Il progetto coinvolge altri touchpoint: una ricetta esclusiva dedicata ai soci Ikea Family e un hub con le ricette co-create insieme a Giorgione.
Di seguito i crediti
Campagna Ikea “Natale a Casa Larsson”, i crediti
Alla realizzazione della campagna Ikea “Natale a Casa Larsson” hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
Ikea Italia
- Integrated Media Manager: Matteo Bellini
- Integrated Media Leader: Isabella Russo
- Integrated Media Leader: Silvia Roccoberton
- Integrated Media Specialist: Martina Gabrieli
- Integrated Media Specialist: Serena Cantù
Dude Milano
- Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
- Creative Directors: Davide Labò, Luca Riva
- Creative Supervisors: Luca Poldelmengo, Giovanni Piroli
- Art Director: Marzia Cimino
- Copywriter: Camilla Viganò
- Business Director: Elena Panza
- Account Director: Piera Colasante
- Account Manager: Greta Giulia Baldi
- Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
- Head of Content: Ludovica D’Aquino
- Social Strategy Director: Federica Nanni
- Social Media Manager: Sumeya Bendebka
- Integrated Production Director: Matteo Pecorari
- Producer: Irene Taverna
- Line Producer: Emilia Apperti
- Head of Physical Production: Simone Raddi
- Production Coordinator: Francesca Di Donna
- Director: Rocco Brandini
- DOP: Federico Lombardi
- Set Design: Veronica Stocchetti, Raffaella Ambrosanio
- Home Economist: Flavia Mollica
- Stylist: Valentina Moro
- Fotografa: Noemi Ardesi
- Casting Director: Valentina Materiale