Milano Design Week: Costa Crociere lancia una nuova campagna Dooh con LePub

Costa Crociere ha scelto un evento importante come la Milano Design Week per lanciare una nuova campagna pubblicitaria DOOH insieme all'agenzia creativa LePub. Con l’ironia che contraddistingue il brand, la compagnia non si limita a parlare il linguaggio della città, ma lo ribalta. Perché se Milano si apre alle experience più attese, Costa ricorda che quelle più memorabili si vivono solo a bordo, in mezzo al mare, verso destinazioni inattese.

Da qui prende forma la nuova comunicazione, che arriva in città inserendosi nel suo flusso visivo e scegliendo di giocare con gli stessi codici che rendono il capoluogo lombardo immediatamente riconoscibile durante la settimana dedicata al design. Un’operazione che si integra con gli spazi urbani, ne esaspera i tratti più riconoscibili e li rilegge con ironia. 

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La creatività prende forma attraverso una serie di soggetti iconici che dialogano direttamente con l'immaginario della settimana: i Navigli diventano un fiordo nordico, luci e tramonti evocano le atmosfere delle destinazioni Costa e i cieli stellati irrompono nello scenario urbano. Ogni soggetto è un cortocircuito visivo tra i cliché della settimana del design e le Sea Destination di Costa: un invito a spostare lo sguardo, e l’attesa, verso mete che nessuna agenda milanese riporta.

La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione DOOH (Digital Out Of Home) ad alta visibilità, che include maxi schermi nelle principali aree strategiche del capoluogo lombardo – tra cui Piazza Liberty, Corso Como e l’area dei Navigli – affiancati da una diffusione capillare di MUPI (formati verticali) su tutta l’area metropolitana. A completare il progetto, un’estensione sui canali social e digital, per amplificare il dialogo con il pubblico anche online.