Conad ha dato il via a una nuova fase di comunicazione per l'iniziativa "Bassi e Fissi", lanciando un soggetto televisivo inedito inserito nel format strategico "Ma vai da Conad". La campagna, programmata fino al 9 maggio, punta a ribadire l'impegno del retailer nel garantire prezzi bassi continuativi su un paniere di prodotti indispensabili, dichiarando un risparmio potenziale del 29% rispetto alla media di mercato.
L'operazione coinvolge oltre 700 referenze a marchio Conad, selezionate per rispondere alle esigenze quotidiane dei consumatori senza ricorrere a promozioni temporanee. La pianificazione media è multicanale: oltre alla presenza in TV e sui canali video digital, la strategia prevede attivazioni su radio nazionale, social network e formati display, con l'obiettivo di intercettare i 13,2 milioni di famiglie clienti dell'insegna.
Lo spot, con creatività di Ogilvy e prodotto da The Box Films con la regia di Valerio Musilli, utilizza come colonna sonora una cover del celebre brano "Via con me" di Paolo Conte, riarrangiata per l'occasione da Redrose Productions.
Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad, ha commentato il lancio sottolineando la continuità del progetto: “Questa campagna rappresenta la conferma di una promessa che manteniamo da tredici anni... il nostro obiettivo è consolidare questa fiducia, continuando a garantire un’offerta di qualità a prezzi accessibili, un punto di riferimento determinante per 13,2 milioni di famiglie”.
Chi ha lavorato alla campagna per Conad
Ecco i partner coinvolti nel progetto:
CONAD
- Responsabile Comunicazione: Leonardo Guaragna
- Coordinamento Campagne e Contenuti: Chiara Morleo
OGILVY (Agenzia)
- Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
- Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani
- Art Director: Omar Alì
- Senior Copywriter: Davide Romagnoli
- Account Director: Silvia Cereda
- Senior Planner: Rodolfo Lombardi
- Head of Production: Sanam Bartoletti
- WPP Coordinator: Daniela Morone
THE BOX FILMS (Casa di Produzione)
- Executive Producer: Rocco Bronzino
- Regia: Valerio Musilli
- DOP: Emanuele Zarlenga
- Senior Producer: Elena Galimberti
- Editor: Marco Ferrara, Greg Sebastio
- Colorist: Daniel Pallucca
POST-PRODUZIONE E MUSICA
- Postproduzione video: WPP Production Italy
- Postproduzione audio: Top Digital
- Musica: “Via con me” di Paolo Conte (Rework per Redrose Productions: Flavio Ibba, Stefano Switala)
- Voce: Simone Balia