Luxury, marchio premium dell’azienda produttrice di detergenti In.chi.pla., rafforza la presenza sui media con una nuova campagna pubblicitaria.
Il brand, forte di un investimento complessivo superiore ai 2 milioni di euro, lancia un piano di comunicazione da 1.200 spot programmati e più di 200 milioni di contatti attesi. Una strategia strutturata per consolidare la notorietà del brand e ampliare ulteriormente il pubblico raggiunto, facendo leva su un sistema integrato di televisione, radio, digital e influencer marketing oltre ad attività offline.
“Questo è un passaggio importante nel percorso di crescita di Luxury - spiega Marco Cassarà, General Manager In.chi.pla. -. Abbiamo scelto di investire in una comunicazione ampia e strutturata per rafforzare il posizionamento del brand e renderlo sempre più riconoscibile presso il grande pubblico. Il nostro obiettivo è quello di consolidare la presenza sul mercato e accompagnare lo sviluppo del marchio attraverso una strategia coerente, capace di unire qualità del prodotto e valore percepito”.
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Un piano ampio, strutturato e continuativo, sviluppato dall’agenzia PubliOne, che ha curato il progetto end-to-end dall’ideazione alla strategia, dalla pianificazione media alla creatività, fino alla realizzazione finale, seguendo un approccio costruito sui dati finalizzato a massimizzare l’efficacia attraverso l’integrazione dei mezzi e l’ottimizzazione delle performance.
Così racconta il progetto Loris Zanelli, CEO & Owner di PubliOne: “Il progetto Luxury nasce da una visione molto chiara: costruire una pressione mediatica continua e coerente su tutti i touchpoint, senza dispersioni. Abbiamo integrato mezzi above the line - TV, radio e affissioni — con leve più mirate come digital, influencer marketing e attivazioni promozionali, lavorando su un ecosistema capace di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso, dalla notorietà alla conversione. Un elemento distintivo è stato il concorso a premi, costruito su insight reali: non un semplice incentivo, ma un vero driver di engagement”.
Attivo fino al 30 settembre 2026, il concorso mette in palio un montepremi complessivo di 100 mila euro. Acquistando due prodotti Luxury, il consumatore può partecipare alla vincita dei premi in palio (2 Phon Multistyler al plasma al giorno in instant win) e all’estrazione finale delle vacanze con destinazione esclusiva le isole Maldive (viaggio di 9 giorni all inclusive per 2 persone).
Il cuore del racconto è lo spot, sviluppato per TV e digital, da cui si diramano tutte le altre declinazioni della comunicazione: radio, contenuti social, materiali punto vendita e strumenti promozionali. “L’intuizione di partenza nasce da un paradosso, ovvero portare il lusso in un luogo quanto mai quotidiano, concreto, accessibile: il supermercato. Mettere in relazione due realtà opposte è stato il vero atto creativo”, evidenzia Paolo Ferrigno, Direttore Creativo di PubliOne.
Questo linguaggio, fortemente evocativo, viene declinato in modo coerente su tutti i mezzi. Nello spot radio, la stessa trasformazione è resa attraverso suoni e suggestioni sonore, capaci di rafforzare l’immaginario costruito dalla campagna. Nei contenuti digital e social, così come nei materiali di comunicazione e nei flyer, il racconto mantiene gli stessi codici visivi e narrativi, valorizzando il prodotto e rendendo immediatamente riconoscibile il messaggio.
Una pianificazione multicanale
La TV rappresenta il motore principale della copertura, con una pianificazione estesa su reti generaliste e programmi ad alta audience, in grado di generare una copertura superiore al 60% del target. La pianificazione è distribuita tra Day Time e Prime Time sulle principali reti Mediaset e DTT, con formati da 15” e 30”. Tra i contesti editoriali coinvolti figurano programmi ad alta audience (TG5 e Morning News, Forum, Beautiful, Uomini e Donne, Dritto e Rovescio), oltre a presenze di forte impatto come la Golden Minute de “La Ruota della Fortuna” in prima serata e le telepromozioni con Luca Laurenti all’interno di “Avanti un Altro” condotto da Paolo Bonolis.
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La radio contribuisce a rafforzare la frequenza e la copertura con una campagna da oltre 500 passaggi sulle principali emittenti nazionali. Il digital interviene per ampliare ulteriormente la platea, intercettando audience non esposte alla TV attraverso Mediaset Infinity e il network Mediamond, mentre la pianificazione su Spotify completa una targettizzazione geografica mirata e consente di attivare segmenti specifici di pubblico in aree strategiche.
La strategia è supportata anche da una solida attività sulle principali piattaforme social TikTok, Instagram, Facebook e di influencer marketing, che coinvolge creator come Cristina Buccino, Michela Quattrociocche, Alessia Messina, Marco Testaverde, Federica Morello e Sebastiano Nicolì. Il progetto prevede oltre 300 contenuti tra post, reel e stories, per una reach complessiva superiore ai 6 milioni di follower, con l’obiettivo di amplificare il messaggio e presidiare i canali social in modo continuativo.
La campagna si completa con una presenza strutturata anche sui canali offline, attraverso affissioni e materiali stampati sul punto vendita.