Lago rinnova il brand positioning e lancia la campagna “Lago fa gola” firmata RBA Design scelta dopo gara
L’agenzia ha in capo anche il media plan che prevede una declinazione su tutti i social di proprietà del brand tra cui i canali Meta, TikTok e YouTube e sulla piattaforma Infinity
Lago, il brand di wafer, merende e biscotti, presenta il nuovo concept di comunicazione e la nuova campagna del brand firmata dall'aegnzia RBA design, scelta dopo gara per creatività e media.
Il brand positioning nasce dalla volontà di affermare come il piacere sia unico, potente e meriti di essere vissuto senza compromessi. Da questo manifesto nasce un racconto visivo “dirompente e fuori dagli schemi, accompagnato da un tono di voce audace, inclusivo e ironico” si legge nella nota. Attraverso ritratti sinceri, intimi, veri, Lago racconta momenti quotidiani di golosità, dove chiunque può concedersi una pausa appagante, un piacere libero e schietto, in cui ognuno ritrova sé stesso esattamente così com’è.
Questa nuova immagine e il claim “Lago fa gola” posizionano Lago come marca inclusiva, al passo con i tempi, capace di evolvere e parlare a target differenti e a più generazioni, offrendo diverse tipologie di piacere. La campagna Lago è declinata su tutti i social di proprietà del brand tra cui i canali Meta, TikTok e YouTube e sulla piattaforma Infinity, per poi adattarsi, in futuro, su altri mezzi e canali di comunicazione.
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“La campagna segna, per Lago, ma, in generale, per la comunicazione classica della categoria di prodotto wafer e merende, un punto di rottura – dichiara Cristina Segatto direttore marketing Bouvard Italia S.p.A. & Lago group S.p.A.. In un settore dove spesso emergono valori legati alla tradizione e alla famiglia, che sono ancora parte del nostro DNA, noi abbiamo scelto la strada della personalità, dell’audacia e della golosità senta tabù, mettendo in luce key words come inclusività, libertà e bontà. Questo percorso nasce dall’esigenza di rinnovare la nostra identità di marca posizionandoci come un brand edonistico che sostiene il diritto di chi vuole essere sé stesso, senza sensi di colpa. Il nostro pay-off ‘Scegli il tuo piacere’ vuole appunto essere un invito diretto e un incoraggiamento alla scelta personale e all’affermazione della propria identità, perché alla fine il piacere non ha target!”.
Continua Segatto: “Oggi ci presentiamo al consumatore con un’architettura di marca rinnovata con l’obiettivo di aumentare la nostra notorietà attraverso il coinvolgimento di nuovi target e il presidio di diversi momenti di piacere: Piacere della Tradizione con Lago1968, il Piacere Intenso del cioccolato con Lago Plaisir Chocolate ed il piacere libero con Be-Goodie del “senza”, ma con “gusto”.