Columbia Sportswear inaugura un nuovo capitolo nella sua storia con una nuova campagna pubblicitaria che richiama lo spirito ribelle degli anni ’80 e ’90.
La campagna si chiama “Engineered for Whatever” e segna un ritorno all’umorismo e ai test estremi dei prodotti che hanno reso Columbia un marchio iconico e anticonvenzionale nel mondo outdoor, oltre che un brand amato a livello globale.
Realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa londinese adam&eveDDB, la nuova campagna verrà lanciata su tutti i canali di comunicazione e vendita del brand. L’obiettivo è mostrare come i prodotti Columbia, progettati con tecnologie avanzate, siano in grado di offrire prestazioni eccezionali anche nelle condizioni più imprevedibili. Il tono irriverente della campagna si riflette in scenari esagerati e surreali, riportando in primo piano l’aspetto più giocoso dell’esplorazione all’aria aperta.
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“Che si tratti di paesaggi sconfinati, cieli soleggiati o immagini patinate di modelli, la pubblicità nel settore outdoor ha spesso seguito un copione ormai logoro, descrivendo la natura come perfetta e incontaminata - ha spiegato Matt Sutton, Head of Marketing di Columbia -. Ma noi sappiamo che la realtà è un’altra: il clima può cambiare all’improvviso, gli imprevisti sono dietro l’angolo. Con Engineered for Whatever vogliamo mostrare che i nostri capi sono pronti ad affrontare qualsiasi sfida, con ironia e leggerezza. Abbracciamo il lato più autentico e imprevedibile dell’avventura, restando fedeli alla nostra identità.”
La campagna debutterà ufficialmente questo autunno con contenuti originali che metteranno alla prova i prodotti Columbia in situazioni al limite dell’assurdo. Il lancio include video coinvolgenti e fuori dagli schemi, pensati per ricordare a tutti che Madre Natura può essere spietata e che serve il giusto equipaggiamento per affrontarla.
La campagna sarà supportata da attività out-of-home nella città di Milano a partire da ottobre, contenuti digitali e social, allestimenti in negozio e attivazioni creative.
Di seguito lo spot.