Dopo aver vinto la gara per logo, naming e payoff del Buono del Tesoro Poliennale emesso dal Ministero dell’Economia e delle Finanze a inizio giugno, il BTP Valore, all'agenzia Human Creative è stata affidata anche la campagna di comunicazione a sostegno, pianificata su tv, web, radio, stampa e affissione.
"Abbiamo affrontato questo progetto con entusiasmo e una visione strategica per realizzare una campagna che, seppur istituzionale, parlasse un linguaggio fresco, nuovo, coinvolgente, più umano e connesso alla vita reale - racconta Giulia Castiello d’Antonio, Executive Creative Director di Human Creative -. E, perché no, anche un po' 'rock'. Un approccio rivoluzionario se associato alla comunicazione istituzionale tradizionale, che abbiamo voluto adottare per creare una narrazione inedita, pensata inoltre in relazione a un prodotto finanziario."
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"Siamo davvero contenti dell’esito di questa campagna - aggiunge Francesca Orsi, Creative Director dell'agenzia -. Questo progetto è la dimostrazione che una comunicazione efficace e coraggiosa a sostegno di un prodotto valido sia il giusto mix per raggiungere insieme grandi risultati."
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot BTP Valore, i crediti
Allo spot BTP Valore hanno lavorato svariati professionisti. Nella lista che segue, i nomi di chi ha collaborato al progetto.
- Agenzia: Human Creative
- Executive Creative Director e Copywriter: Giulia Castiello d’Antonio
- Creative Director & Graphic Designer: Francesca Orsi
- Copywriter: Piero Fittipaldi
- Cliente: Ministero dell’economia e delle finanze e Dipartimento per l’informazione e l’editoria
- Casa di Produzione: Grøenlandia Film
- Regia: Valerio Musilli
- Direttore della fotografia: Andrea Reitano
- Executive Producer: Leonardo Godano
- Line Producer: Cecilia Passa
- Photographer: Pierpaolo Lo Giudice
- Voci, suoni e mix audio: Voxfarm