Geox lancia lo spot per Fast In System, la tecnologia per indossare le scarpe senza usare le mani

Geox presenta la nuova campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2026 per Fast In System, la tecnologia applicata a diverse linee di prodotto del brand che permette di indossare le scarpe senza l’uso delle mani.

La creatività, firmata dall’agenzia Crafted (selezionata dopo una gara) e prodotta da Mercurio Cinematografica, vede al centro dello storytelling non solo la scarpa, ma un pubblico attivo e indaffarato, immerso in una quotidianità intensa che tiene loro, letteralmente, le mani impegnate. Il film è concepito come una serie di vignette che catturano momenti di vita vera: persone colte nel mezzo di azioni, traguardi da raggiungere e una vitalità frenetica vissuta appieno. Geox si inserisce in questo flusso per consentire a ognuno di vivere questi momenti senza interruzioni. Con Fast In System, la scarpa infatti si toglie e si indossa con un gesto immediato, senza l’uso delle mani e senza più bisogno di piegarsi, garantendo la massima libertà di movimento grazie a specifici accorgimenti tecnici.

Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026 

La campagna si articola in uno spot core da 30″, declinato anche nei formati da 20” e 10”, per la pianificazione televisiva. A supporto, una video strategy prevede l’utilizzo di pillole digitali focalizzate su singole scene per intercettare audience specifiche sui social media, mentre una campagna fotografica viene diffusa su stampa, affissioni, digitale e social, raggiungendo anche i monomarca Geox. La regia pone l’accento sulla semplicità e l’immediatezza: alternando inquadrature close-up delle calzature a campi più larghi, vediamo i protagonisti vivere la loro quotidianità, ognuno in modo diverso ma sempre con il comfort e la rapidità di Fast In System. La calzata coincide con l’azione stessa, comunicando visivamente il messaggio di essere sempre pronti ad andare.

“Fast In System si sta rivelando una delle innovazioni più di successo nella storia recente di Geox. La risposta del mercato è immediata e trasversale: tutti i Paesi e tutti i canali stanno registrando performance sopra le aspettative. È la conferma che quando l’innovazione è semplice, utile e centrata sui bisogni reali delle persone, il consumatore la riconosce e la premia. Fast In non è solo una tecnologia: è un nuovo modo di vivere la quotidianità, senza interruzioni”, spiega Francesco Di Giovanni, Ceo Geox.

“Per Fast In System abbiamo scelto di raccontare l’innovazione Geox partendo dalla vita reale delle persone. In questo caso il bisogno di non interrompere il proprio ritmo: lavorare, muoversi, vivere senza ostacoli. La tecnologia diventa un compagno naturale, che non chiede attenzione e passa da vantaggio funzionale a soluzione desiderabile. Geox con questo spot sceglie di parlare a una nuova generazione di consumatori che cercano semplicità, libertà e intelligenza nelle scelte di tutti i giorni”, sottolinea Silvio Meazza, Ceo Crafted.

I crediti del nuovo spot Geox

Geox 

• Francesco Di Giovanni – Ceo
• Francesco Santachiara – Chief Commercial, Marketing & Merchandising Officer
• Gianni Panciera – Global Marketing Director
• Ylenia Rizzetto – Content Coordinator
• Marika Danesin – Senior Graphic Designer
• Caterina Saccavini – Content Specialist

Crafted

• Silvio Meazza – Ceo
• Alessandro Cedrone – Evp
• Alessia Serino – Chief Operating Officer
• Agnese Pagliarini – Creative Director
• Martha ter Horst – Creative Director
• Alessandro Pizzolo – Art Director
• Sara Margheritta – Senior Project Manager
• Giacomo Centenaro – Project Manager

Casa di produzione: Mercurio Cinematografica 

• Executive Producer: Tommaso Fajdiga
• Producer: Elisabetta Zecca
• Producer: Gaia Luna Parenti
• Regisa: Gabriele Buttafuoco
• 1st AD: Enrico Clerico Nasino
• Dop: Tommaso Terigi
• Fotografo: Francesco Van Straten
• Video Digital: Giacomo Cordisco
• Scenografia: Paola Crepaldi
• Trucco: Antonella Sorrenti
• Head of Post Production: Roberta Caimi
• Editor: Claudia Caripoli
• Mix audio: DISC TO DISC PRODUCTIONS