Halloween è ormai uno degli appuntamenti autunnali più amati dai bambini e non solo, e Gardaland si prepara ad offrire al suo pubblico di visitatori un'offerta speciale di attrazioni per l'occasione.
A cominciare da un periodo di apertura più lungo: quest'anno infatti Gardaland Magic Halloween per la prima volta nella storia del Parco aprirà le sue porte per 31 giorni consecutivi. Una scelta, spiega l'azienda in una nota, resa possibile dal record raggiunto lo scorso anno – il miglior Halloween di sempre - e lo speciale anno del 50° anniversario di Gardaland Resort, che ha portato con sé un piano mezzi ambizioso e un tone of voice coinvolgente.
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A sostegno dell'offerta Halloween un'ampia strategia di marketing guidata dall’Head of Marketing Luisa Forestali che, insieme al suo team, ha lavorato alla campagna dedicata a Gardaland Magic Halloween: “Abbiamo ideato una campagna che valorizza l’unicità di questo appuntamento, puntando su un mix di canali e contenuti capaci di emozionare pubblici diversi, dalle famiglie ai giovani adulti. L’obiettivo è trasmettere il divertimento e l’atmosfera ‘spaventosamente’ magica che solo Gardaland sa offrire, mettendo in risalto la straordinaria novità di un’apertura estesa per 31 giorni consecutivi”.
Nel key visual, avvolto da un’atmosfera spettrale, racconta Forestali, Prezzemolo appare per la prima volta con un elemento del tutto inedito: un telo bianco che lo trasforma in un simpatico fantasmino. Nonostante il travestimento, il suo inconfondibile ciuffo rosso e le grandi orecchie gialle che spuntano dal costume lo rendono immediatamente riconoscibile. In questa campagna torna a vivere il Prezzemolo in versione 3D, creato in occasione del 50° anniversario. Un ritorno che non è soltanto grafico, ma simbolico: il personaggio più amato del Parco continua a raccontare una storia capace di emozionare e coinvolgere generazioni di ospiti.
L’Halloween di Gardaland Resort si vive al Parco così come negli hotel: la campagna digitale coinvolge infatti anche i tre hotel tematizzati (Gardaland Hotel, Gardaland Adventure Hotel e Gardaland Magic Hotel) con una comunicazione dedicata ai “pacchetti mostruosi”, che includono pernottamento con colazione, ingresso valido 2 giorni a Gardaland Park e 1 giorno a Gardaland Sea Life Aquarium.
La campagna pubblicitaria prende vita attraverso un media mix strutturato e sinergico, che integra la potenza delle emittenti radiofoniche (RTL 102.5, Radio Zeta e Radiofreccia) con una presenza capillare su circuiti OOH e un’attività mirata sulle piattaforme digitali. Un media mix capace di parlare a famiglie, giovani adulti e ospiti internazionali. La pianificazione è curata da Wavemaker, attuale partner media di Gardaland (intanto un mese fa si è chiusa la gara di Merlin Entertainments, gruppo a cui fa capo Gardaland, che vedrà Omnicom come nuovo partner creativo e media a livello globale).
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“Ogni canale - prosegue Forestali - gioca un ruolo fondamentale nel raggiungere il nostro pubblico. Il digitale, in particolare, ci consente di costruire relazioni dirette con i visitatori e di attivare contenuti dinamici che amplificano l’esperienza del brand”.
Il momento clou di Gardaland Magic Halloween sarà, come da tradizione, l’Halloween Party del 31 ottobre: una serata musicale con ospiti speciali, apertura del Parco fino a mezzanotte e un ricco programma di spettacoli e intrattenimenti per tutte le età. L’apertura proseguirà poi regolarmente fino al 2 novembre.
Guardando al futuro, proprio in occasione di Gardaland Magic Halloween verranno presentati gli abbonamenti 2026, con una proposta pensata per offrire vantaggi e opportunità per tutte le età e per permettere a tutti di vivere la magia di Gardaland durante tutto l’anno.
“In un anno così significativo – conclude Forestali – guardiamo già ai prossimi appuntamenti, a partire da Gardaland Magic Winter, per continuare a sorprendere i nostri ospiti anche nella stagione invernale. Quest’anno, infatti, il palcoscenico del Gardaland Theatre ospiterà il celebre Supermagic, il prestigioso festival internazionale di magia, con lo spettacolo Supermagic 'Arcano' premiato dalla Fédération Internationale des Sociétés Magiques come Miglior Spettacolo di Magia, accessibile con biglietto dedicato. Stiamo inoltre già lavorando a una strategia che ci accompagni nel nuovo anno con nuovi investimenti pubblicitari, pronti a consolidare la posizione di Gardaland Resort come principale destinazione del divertimento in Italia e tra le più importanti in Europa.”