Con il lancio di Folletto VK7s Titanium, nuova versione senza filo del proprio sistema di pulizia, Folletto inaugura una nuova fase della sua comunicazione, affidando al prodotto il ruolo di protagonista di una campagna integrata al via ad agosto. A firmarla è WPP Creative, il network di WPP selezionato a seguito di una gara indetta ad hoc per la realizzazione della campagna.
L'iniziativa interessa l'intero Sistema Folletto (aspirapolvere senza filo e accessori coordinati nella nuova finitura titanio) ed è supportata da una strategia media multicanale che combina televisione, connected tv, stampa, out of home, digital e social. L'obiettivo è rafforzare visibilità e posizionamento attraverso una presenza coordinata sui principali touchpoint. La pianificazione è in capo a Hearts & Science e Queryo - Tinexta Group
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Il concept "The Art of Clean" è il nuovo territorio di comunicazione con cui Folletto amplia il racconto della pulizia domestica, spostandolo dalla dimensione esclusivamente funzionale a quella esperienziale ed emozionale. Come spiega Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing Folletto, "con The Art of Clean abbiamo voluto costruire una piattaforma di comunicazione capace di raccontare un'ulteriore evoluzione del nostro brand. Oggi la pulizia non è più soltanto una risposta a un bisogno pratico, ma rappresenta un modo di vivere la casa, di prendersene cura e di esprimere attenzione verso il proprio benessere quotidiano. Folletto VK7s Titanium interpreta questa visione attraverso un equilibrio tra innovazione, design ed esclusività, dando vita a un'edizione limitata pensata per rendere ancora più distintivo il momento più importante dell'anno per la nostra rete vendita, a cavallo tra agosto e settembre, e rafforzare il posizionamento premium di Folletto".
Sul fronte prodotto, Folletto VK7s Titanium conferma le caratteristiche tecnologiche della piattaforma cordless Folletto: motore fino a 400 W in modalità Power Boost, autonomia fino a un'ora, ricarica completa in circa due ore e una batteria progettata per durare fino a 800 cicli completi. Il sistema è inoltre connesso all'app Folletto, che consente di monitorare lo stato della batteria, del Filtrello e l'utilizzo dell'apparecchio. La sostenibilità continua a rappresentare uno dei pilastri del progetto: materiali riciclabili al 100%, Filtrello composto per oltre l'80% da materiale riciclato, oltre a imballaggi realizzati con cartone riciclato all'80%.
I CREDITI DELLA CAMPAGNA FOLLETTO
- Direttrice Marketing: Valeria Tornaghi
- Campaign Lead: Marika Lo Monaco
- Branding & Communication Manager: Giulia Galatioto
- Digital Marketing Manager: Tatiana Urru
- Social Media Manager: Dimitri Squaccio
- Vorwerk Home & Co. KmG
- VP Marketing Direct Sales: Marianna Spiliotopoulos
Agenzia creativa: Wpp Creative
- Head of Operations: Silvia Cazzaniga
- Account Director: Milena Nuzzi
- Direttore Creativo: Andrea Marzagalli e Luca Beato
- Director of Digital and Social Media: Davide Villani
- Copywriter: Arianna Sardoni
- Art Director: Valentina Galli e Marco Verona
- Junior Account: Sophia Bozzo Magrini e Giulia Lucini
- CDP: Haibun
- Executive Producer: Cesare Fracca
- Regia: Maki Gherzi
Pianificazione media: Hearts & Science e Queryo – Tinexta Group