The Walt Disney Company ha lanciato “Make the Holidays Magic”, la nuova campagna globale per le festività. La campagna riunisce in un unico racconto le iniziative natalizie dei parchi e delle esperienze Disney, dello streaming, della televisione e dei prodotti di consumo, insieme a una serie di attività benefiche rivolte a bambini e famiglie.
"Disney fa parte da tempo delle tradizioni, dei ricordi e dei momenti che rendono le feste così speciali per le famiglie di tutto il mondo", ha dichiarato Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer di The Walt Disney Company. Quest’anno, ha spiegato, l’obiettivo è riunire l’offerta del gruppo per dare alle famiglie "più modi per rendere magiche le feste": un viaggio, un titolo da guardare insieme, un regalo e, per i bambini e le famiglie che ne hanno più bisogno, "un desiderio che si avvera".
La campagna si apre con “A Disney Holiday Short: The Invisible Horse”, un cortometraggio originale diretto da Dougal Wilson. Racconta la storia di Jack, un bambino convinto di essere ormai troppo grande per la magia delle feste. A Natale una misteriosa creatura invisibile entra nella sua vita e lo coinvolge in un’avventura che ne riaccende l’immaginazione e lo avvicina alla famiglia. Il corto è disponibile su Disney+ e online.
Le iniziative benefiche
Durante la stagione Disney collaborerà con Make-A-Wish, Blue Star Families, Toys for Tots e altre organizzazioni non profit per esaudire desideri, organizzare momenti dedicati alle famiglie dei militari e distribuire giocattoli ai bambini. Le attività comprendono eventi, spettacoli, apparizioni di talent, raccolte di giocattoli e shopping nei Disney Store. Sono coinvolti i parchi Disney, Disney on Broadway e Disney On Ice. Le iniziative saranno raccontate anche in TV, tra cui una puntata speciale di Dancing with the Stars e programmi come Good Morning America e The View. Sul sito Disney.com/HolidayMagic il pubblico può fare donazioni a Make-A-Wish o donare un giocattolo a Toys for Tots tramite Disney Store.
La campagna comprende gli eventi natalizi nei parchi e resort del gruppo: Walt Disney World; Disneyland Resort; Disneyland Paris, dove Disney Enchanted Christmas arriva per la prima volta nell’area World of Frozen di Disney Adventure World; Shanghai Disney Resort; Tokyo Disney Resort; le crociere di Disney Cruise Line.
Su Disney+ e Hulu sono disponibili i titoli natalizi del catalogo e nuovi speciali, tra cui Mickey’s Home Alone, A Proud Family Wizmas, Dasher e Diary of a Wimpy Kid Christmas: The Getaway. Disney+ Perks propone agli abbonati una Holiday Challenge. Sulla TV lineare statunitense sono previsti gli speciali di ABC e la programmazione “25 Days of Christmas” di Freeform, dal 1° dicembre a Natale.
Sul fronte dei consumer products, la campagna coinvolge Disney Store, Disney Publishing e licenziatari e retailer come Mattel e Jazwares. Le proposte sono legate, tra gli altri, ad Avengers: Doomsday, Toy Story 5 e ai 100 anni di Winnie the Pooh.