Nuova campagna per Dicloreum. Il brand di Alfasigma porta in tv e sul web un nuovo concept pubblicitario, firmato da McCann e pianificato da Initiative, che coinvolge la linea di automedicazione e invita all’ascolto del proprio corpo per non farsi rovinare le giornate da dolori muscolari e articolari intervenendo e andando “dritti al punto”.
La nuova strategia creativa suggerita da McCann adotta una visione più ampia e consapevole del benessere. Il concept si concentra particolarmente su come, quando si presenta un dolore localizzato, in un punto specifico del corpo, questo possa creare un effetto domino che si ripercuote in tutta la giornata, compromettendo anche l’umore e la qualità della vita. La gamma Dicloreum interviene a supporto delle persone, comprende le loro necessità, disinnesca la possibile reazione a catena che si può creare, permettendo di ritrovare il sorriso e migliorare l’umore.
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La strategia di planning adottata da Initiative mira ad aumentare la Top of Mind e la conoscenza della gamma Dicloreum per avvicinare le persone alla scelta della referenza più adatta alla propria necessità. I prodotti Dicloreum agiscono rapidamente sui dolori muscolari e articolari e sono anche a supporto di sportivi e di chi ama le attività all’aperto.
La campagna è multicanale e prevede la presenza su tv, online video e tv on-demand con formati diversi per garantire una più ampia copertura del target individuato.
Di seguito i crediti.
Nuovo spot Dicloreum, i crediti
Alla realizzazione del nuovo spot Dicloreum hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Cliente: Alfasigma S.p.A.
- Consumer Health Care Director: Adelaide Raia
- Marketing Director CHC: Serena Ferrari
- Marketing Manager: Caterina Mondini / Chiara Francini
- Brand Manager: Valeria D’Arienzo
- Agenzia creativa: McCann
- Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
- Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
- Strategist: Ornella Messina
- Head of Production: Michele Virgilio
- Client Lead: Sara Deste
- Account Supervisor: Irene Iermano
- Creative Directors: Riccardo Daverio, Paolo Maccarini
- Copywriter: Fabrizia Cacciatore
- Art Director: Luca Occhinegro
- Casa di produzione: Alto Verbano
- Executive Producer: Giacomo Pozzetto
- Producer: Silvia Notarangelo
- Director: Paolo Monico
- DoP: Alessandro Bolzoni
- Scenografia: Andrea Serafino
- Stylist: Sara Gomarasca
- Editor: Marco Ferrara
- Postproduzione: Iggy Post
- Postproduzione Audio: Top Digital
- Musica: Operà Musica
- Fotografo: Stefano Marotta
- Advisor: VA / Ebiquity
- COO: Stefano Arbitrio
- PM & Marketing Advisor: Matteo Siffredi
- Production Advisor: Simona Secondi