La Saudi Tourism Authority (STA) ha lanciato la nuova campagna internazionale “I Came for Football, I Stayed for More” con protagonista Cristiano Ronaldo. L’iniziativa, parte del brand “Saudi, Welcome to Arabia”, sarà diffusa nei principali mercati europei, oltre che in India e Cina, attraverso TV, digital, social e OTA.
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Il video mostra il calciatore portoghese in un percorso tra eventi sportivi e culturali del Paese, con un racconto visivo che passa da toni monocromatici a colori vividi per sottolineare la varietà dell’offerta. La campagna mira a evidenziare come l’Arabia Saudita voglia proporsi non solo come meta calcistica, ma come hub per sport, intrattenimento, moda, cinema e cultura.
Il calendario comprende eventi di rilievo internazionale: dalla Formula 1 al LIV Golf Riyadh, dal tennis agli Esports World Cup, fino alla Saudi Pro League. Tra le competizioni già in programma figurano la Coppa d’Asia AFC 2027, gli Esports Olympics 2027, i Giochi Asiatici Invernali 2029 e la Coppa del Mondo FIFA 2034.
Accanto allo sport, il Paese promuove anche appuntamenti culturali e di intrattenimento come la Riyadh Fashion Week, il Red Sea International Film Festival e le Biennali d’Arte, oltre a stagioni tematiche a Riyadh e Jeddah.
Il ministro del Turismo Ahmed Al Khateeb ha dichiarato che la campagna “consolida la posizione dell’Arabia Saudita come destinazione globale che combina autenticità culturale ed eventi di livello mondiale”. Il CEO della STA Fahd Hamidaddin ha aggiunto che l’obiettivo è “raggiungere 150 milioni di visitatori entro il 2030, facendo leva su eventi e infrastrutture per attrarre un pubblico internazionale sempre più ampio”.
Cristiano Ronaldo, volto principale della campagna, ha commentato: “Far parte del percorso dell’Arabia Saudita come hub globale dello sport è stato speciale. Qui si rispettano le radici mentre si costruisce il futuro: dai cammelli agli esports, dal deserto agli stadi, è un luogo dove i giovani atleti possono sognare in grande”.
L’iniziativa si inserisce nel piano “Vision 2030”, che prevede investimenti per 800 miliardi di dollari nel settore turistico, con un mercato stimato in 22,4 miliardi di dollari entro la fine del decennio.