Clariane Italia - realtà italiana della community della salute francese Clariane, riferimento in Europa per l’assistenza sanitaria e sociosanitaria nei momenti di fragilità - lancia Kormed, il nuovo brand dedicato al settore sanitario, attraverso la campagna “È nata Kormed. E siamo già grandi”, realizzata da Burson.
Il video della campagna, pianificato da Asset Media, mostra un reparto neonatale in cui una voce narrante bisbiglia e accompagna lo spettatore tra le culle, nelle quali si trovano dei bambini con dati anagrafici peculiari: il Dott. Marco Giusti di 702 mesi e 75 kg, chirurgo o la Dott.ssa Vera Rossi di 623 mesi e 57 kg, cardiologa. Mentre la voce del narratore ricorda allo spettatore - giocando con ironia tra l’aspetto dei piccoli in culla e i loro dati anagrafici - che il brand non è nato ieri, ma ha oltre trent’anni di esperienza, l’inquadratura si sposta all’interno di una clinica Kormed, dove gli specialisti, cuore pulsante del servizio offerto ogni giorno, sono al lavoro per la nuova ma già grande realtà di Clariane Italia.
La campagna si sviluppa in maniera integrata per raggiungere target e territori diversi attraverso l’utilizzo di carta stampata, out of home (OOH), display digital, social adv e radio, oltre che di campagne interne dedicate ai dipendenti.
Il concept della campagna racconta il lancio di un nuovo brand, che nasce però da un’esperienza solida costruita nel tempo e che oggi trova una nuova forma, come spiega Antonella Ferioli, Marketing & Communications Director di Clariane Italia: "Attraverso questa campagna di comunicazione abbiamo voluto presentare il nostro nuovo brand sanitario Kormed, trasmettendo un senso di vicinanza e affidabilità che nasce da un’esperienza di oltre trent’anni. Kormed racconta della nostra crescita nel settore sanitario, una crescita che merita una nuova veste, che abbiamo voluto comunicare attraverso un linguaggio semplice e accessibile per trasmettere quei valori e quelle competenze che da sempre ci contraddistinguono e che nascono dal nostro approccio olistico alla cura, fatto di vicinanza a persone e territori."
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“Il lancio di Kormed ci ha posto davanti a una sfida affascinante: comunicare la nascita di un nuovo brand che, in realtà, incarna oltre trent’anni di storia. Abbiamo abbracciato questo paradosso, trasformandolo nel fulcro creativo della campagna ‘È nata Kormed. E siamo già grandi'. L'ironia giocosa dei 'neonati con un curriculum' è stata la chiave per trasmettere in modo immediato e memorabile la profonda esperienza e la competenza che Kormed porta con sé sin dal suo primo respiro, rassicurando il pubblico che dietro la novità del nome c'è la solidità di un'esperienza pluridecennale", afferma Paolo Magnano, Head of Creative di Burson Italia.
Campagna Clariane Italia per Kormed, i crediti
Sono diversi i professionisti che hanno preso parte al progetto. Ecco i loro nomi:
- Agenzia: Burson Italia
- Head of Creative: Paolo Magnano
- Client Lead: Rossana Schiavello
- Creative Supervisor: Gianni Zagaria
- Senior Art Director - AI Specialist: Emiliano Soranidis
- Senior Copywriter: Gaia Vannini
- Video Editing e Color Grading: Paolo Cerri
- Creative Strategy Director: Caterina Corsini
- Project Management: Davide Santoro, Valentina Sargenti
- Accounting: Ida Bartoli
- Head of Digital: Roberto Peraboni
- Digital Corporate Lead: Niccolò Davini
- Centro Media: Asset Media srl